Adidas made in russia

История о контрабандных Adidas, которые носил советский спецназ

В современной популярной культуре Россия неразрывно связана с брендом Adidas. Тем не менее, несмотря на постсоветскую эстетику модернизма середины 70-х годов, «Три полоски» существовали в СССР как минимум лет за десять до падения Берлинской стены в 1989 году. Adidas не был запрещен в России, но в реальности его просто невозможно было найти. До того, как Михаил Горбачев открыл советскую экономику, западные потребительские товары были почти несуществующими и ужасно дорогими. Тем не менее, благодаря влиянию западных телешоу, фильмов и спортивных передач, такие вещи, как джинсы Levi’s и кроссовки Аdidas, пользовались постоянным спросом. Советские газеты осуждали желание молодежи приобретать товары на черном рынке, называя его «аморальным».

В 1975 году советское министерство легкой промышленности попыталось утолить эту «аморальную» жажду контрабандных джинсов, начав производство собственной российской джинсовой одежды. Но его успех был, если выразить в одном слове, «ограничен»: советское оборудование и производство просто не могли сравниться с качеством и мастерством Запада. О кроссовках можно было забыть – если бы в СССР собирались выпускать альтернативу товарам черного рынка, то потребовалось бы западное оборудование, которое было в ужасающем дефиците из-за заведомо закрытого (и недружественного для бизнеса) железного занавеса.

Чтобы убедить ведущего мирового производителя построить завод в России, потребовался бы олимпийский подвиг. Так и вышло.

Благодаря тому, что тогдашний президент США Джимми Картер «положил конец» отношениям между Востоком и Западом, возглавив бойкот Московской Олимпиады 1980 года, генеральный директор Adidas Хорст Дасслер, который ранее согласился поставлять униформу для СССР, попал в сложную ситуацию с договоренностями по поводу поддержки других команд. Игры в конечном итоге были бойкотированы 65 странами, включая Западную Германию Дасслера, что означало, что если Adidas (а за звание «Официального поставщика» XXII Олимпиады Дасслер уже щедро заплатил) хотел по-прежнему набирать очки в игре, он должен был сыграть с «бесценной» советской командой.

Требования Кремля были весомыми и многочисленными. Во-первых, Adidas пришлось убрать свои культовые «Три полоски» и производить одежду без логотипов, чтобы западногерманский капиталистический производитель не появился ни на фотографиях, ни на видео с советскими спортсменами-победителями. В то время народный фольклор уловил эти настроения противостояния Востока и Запада: «Сегодня носит Adidas, а завтра Родину продаст». Во-вторых, на любой обуви Adidas с тремя полосами нужно было изменить их положение так, чтобы полосы образовали букву «M», — по-видимому, в честь принимающего города Москвы.

И последнее, но не менее важное: в рамках своего контракта с «Официальным поставщиком», гарантирующим «эксклюзивные права на поставку» в конкурентной отрасли, Аdidas должен был производить товары, поставляемые для игр, на российской земле. Принимая во внимание, что Coca-Cola (еще один «Официальный поставщик») мог построить завод по розливу и сохранить все свои торговые секреты, забрав с собой все свои концентраты и сырье после Игр, Аdidas пришлось бы оставить большую часть своих производственных мощностей после церемонии закрытия.

Несмотря на обещания не использовать оставленные активы и инструменты, в тот момент, когда Олимпийское пламя погасло, советское правительство принялось за работу. В конце концов, это было «ракетное отставание» 80-х годов: в ситуации горячей войны в Афганистане и холодной войны в небе и на море кто будет судиться за нарушение прав на товарные знаки?

Через несколько недель спортивная обувь с тремя полосками бело-синего цвета – Adidas во всем, кроме названия – начала сходить с конвейера. Была только одна маленькая проблема: как заполнить это пустое пространство, где прежде было написано «Adidas»? Так и родился бренд «Москва».

По своей сути, «Москва» представляет собой пиратские кроссовки Adidas модели, занимающей промежуточное положение между Campus и Gazelle. Название кроссовок «Москва» было написано кириллицей и заглавными буквами и отдавало дань городу и Летним олимпийским играм, благодаря которым он появился. Несмотря на большой спрос на западные потребительские товары, кроссовки «Москва» не попадали на прилавки, как другие одежда и обувь советского производства.

История «Москвы» очень похожа на историю Bundeswehr GAT (кроссовок немецкой армии), так как и те, и другие являются спортивной обувью, произведенной по указанию правительства и первоначально предназначенной для военной подготовки, но в конечном итоге попавшей на гражданский рынок из-за перепроизводства.

Есть только одно принципиальное отличие. В то время как GAT в конечном итоге оказались на Неделе моды и вдохновили модельеров на новые модели, например, Margiela Replica, кроссовки «Москва» оказались на войне.

Когда тогдашний президент Картер возглавил бойкот Олимпийских игр в Москве в 1980 году, его выбор был предопределен: годом ранее советские войска вторглись в Афганистан, начав почти десятилетнюю партизанскую войну в одном из самых негостеприимных мест на Земле. Стандартный набор советского снаряжения того времени не годился для скалистой местности Афганистана. Каждый элемент экипировки, от брюк до сапог, был неудобным и даже опасным при патрулировании неровного ландшафта.

Сапоги оказались самым опасным элементом. Цитируя отчет Управления военных исследований США за 1995 год о конфликте: «Советская полевая форма не подходила для Афганистана. Она была сковывающей и неудобно… Советские сапоги были шумными и не подходили для лазания в горах».

Перевод с английского на бюрократический: если вы носите стандартную экипировку, вы подвергаете себя риску. В связи с этим советское командование предоставило определенным подразделениям, как правило, небольшим и более опытным отрядам, ​​возможность приобретать собственную обувь. Вместо сапог члены элитных подразделений, таких как силы ВДВ и Спецназа, «импровизировали», выбирая легкую, универсальную и маневренную обувь, которая также помогала маскировке в рейдах против повстанцев. Цитируя тот же отчет: «Когда это возможно, командиры обувают своих солдат в теннисные туфли».

По иронии судьбы, «тайная» природа обладателей кроссовок «Москва» в сочетании с добровольным эмбарго на прессу обеспечили владельцам обуви (и их подразделениям) престиж сами по себе. Подобно тому, как мы связываем сегодня бороды, бейсболки и солнцезащитные очки Oakley со спецназом США, «Москва» имеет такой же культовый статус. «Крутизна» ношения кроссовок во время войны возросла до того, чтобы увековечить эту модель во всем, от видеоигр до военных реконструкций и игровых фигурок.

Кроссовки «Москва» появлялись в российском военном фильме 2005 года «9-я рота», где опытный ветеран ВДВ, который тренирует новобранцев перед высадкой в Афганистане, заставляет их проходить полосу препятствий в грязи… и в кроссовках «Москва».

К сожалению, история контрабандных «Трех полосок» вскоре закончилась. Производство прекратилось в 2011 году, когда славные кроссовки уступили место более новой и совершенной обуви ВКБО. В то время как кроссовки «Москва» появлялись все реже (есть фотографии солдат ВДВ в кроссовках «Москва» во время чеченской войны, которая закончилась в 2009 году), с каждым днем ​​все больше и больше росла уверенность в том, что эта культовая модель окончательно отправилась на пенсию.

Why is Russia in love with (Adidas) tracksuits?

Russian low-life thugs have almost made tracksuits a national symbol, though not the one all Russians are proud of

Karl Lagerfeld, creative director of the fashion house Chanel, once said : “Sweatpants are a sign of defeat. You’ve lost control of your life so you’ve bought some sweatpants.” If this is true, then many Russians don’t have a handle on their lives.

In Russia, no matter how old you are, you can find a tracksuit for yourself.

However, a few decades ago tracksuits were not regarded in the same light. In fact, they were almost considered classy. But why?

Adidas at the Olympics

Back in the Cold War era, right before Moscow hosted the 1980 Olympic Games, Adidas signed an agreement with the Soviet government and supplied the national team with a striped uniform.

Not that Leonid Brezhnev and the like were too pleased about Soviet athletes competing in Western-made threads – but the quality of textiles over the eastern side of the Iron Curtain were of inferior quality. The USSR did its best to erase capitalist signs on the uniforms, so they did not showcase the Adidas logo and only had two stripes (instead of Adidas’ trademark three).

This didn’t stop the Russian public cottoning on to the fact their heroes were wearing Adidas though. The brand’s popularity soared in the Soviet Union after the Games.

In vogue

So, in the early 80s Adidas tracksuits became a sign of ultimate chic. Of course, buying these getups legally was difficult so a whole industry producing cheap counterfeits sprung up. The famous three stripes were slapped on all types of garments – so the lucky few who could afford the real deal felt like they were wearing tailored suits.

The authorities were not keen and viewed the brand in the same light as jeans, bubblegum, and other Western stuff – but they could hardly do anything. A little ditty was even created: “The one who wears Adidas will sell the Motherland tomorrow!” (it rhymes in Russian).

Threads for thugs

The combination of Adidas sweatpants and leather shoes is especially classy (especially if you’re a gopnik and have no sense of style at all)

This dress code even found its way to the top of some businesses (almost always firms run by criminals) so the idea of a fat cat sporting an Adidas tracksuit in the boardroom wasn’t too far-fetched. Minor lawbreakers – called gopniks – also wore the same clothes, inspired by their peers.

If you see something named «adidoss», things definitely aren’t good.

The fall of tracksuits

One Russian user wrote this on LoveHate.ru back in 2008: “You can’t go dressed like this to a theater or to a wedding but as an everyday outfit – why not?” But time passed and the popularity of “ everyday ” sweatpants declined.

That’s how that guy’s wardrobe possibly looked like.

Here to stay

This is why tracksuits will probably always have a place on Russia’s streets. Also, as Twitter user Victor Guberniyev put it, “Cos life in Russia is endless running with obstacles,” so maybe it’s always useful to have a tracksuit at hand.

Jokes aside, obsession with tracksuits is common now only for very low-class people in Russia. But it’s an infinite source of fun for everyone else. Just look.

The ancestor (Alexander Pushkin, the most famous Russian poet) and the descendant (some gopnik).

A guy in a tracksuit can enjoy a walk in a museum. Usually, though, they don’t.

You can’t even imagine what this guy is playing and probably it’s for the best.

Sometimes Adidas goes even with high heels. (In fact, it doesn’t at all but who cares, it’s Russia).

In Russia, you can put three stripes on a car.

. or even on your cat. But please don’t! It’s animal abuse. Your cat wouldn’t do this to you.

This article is part of the Why Russia series, in which Russia Beyond answers the most popular questions about Russia

If using any of Russia Beyond’s content, partly or in full, always provide an active hyperlink to the original material.

to our newsletter!

Get the week’s best stories straight to your inbox

Работает ли Адидас в России сегодня: актуальная информация о бренде

Adidas AG – крупная корпорация, производящая и реализующая спортивные товары, аксессуары, обувь. Многие жители нашей страны с удовольствием покупают товары бренда уже несколько десятилетий, поэтому хотят выяснить работают ли магазины Адидас в России сегодня. К сожалению, на середину июня 2022 г. ответ на этот вопрос отрицательный. Компания объявила о приостановке деятельности своих фирменных торговых точек на территории страны 14 марта текущего года, поэтому работающие магазины Адидас в Москве, Екатеринбурге, Самаре, Воронеже и других городах РФ сейчас отсутствуют. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Попробуем прояснить ситуацию.

Адидас: какие магазины работают

Несмотря на то, что компания приостановила свою деятельность в России, приобрести товары бренда можно у партнеров. В спортивных магазинах, реализующих товары разных компаний, представлена продукция и этого любимого россиянами бренда. Поэтому на вопрос о том, работают ли дисконты Адидас в Новосибирске, Москве и других российских локациях можно ответить, что «нет», однако приобрести недорогие кроссовки или куртку все равно можно без проблем. Кстати, официальный интернет-магазин компании тоже не работает.

Высокий интерес к продукции компании не случаен. Она считается одной из ведущих корпораций по производству спортивных товаров. Это доказывает статистика:

Учитывая высокую эффективность корпорации в мировой экономике, не сложно догадаться, что многих россиян интересует, когда будут работать магазины Адидас. Хотя сегодня и есть возможность приобретать товары бренда в других местах, некоторые привыкли посещать фирменные торговые точки.

Когда начнет работать Адидас в России

Так как сегодня мы уже знаем ответ на вопрос о том работает ли Адидас в СПБ, Москве и других городах страны, имеет смысл выяснить, а вернется ли компания в РФ в ближайшее время? Напомним, что ее уход связан с нарушением логистических цепочек и ограничением платежных операций, которые произошли из-за введенных против нашей страны массовых ограничений. Буквально на днях (в начале июня) появилась информация о том, что Adidas планирует возобновить работу в РФ в сентябре текущего года. Одновременно с этим было заявлено, что Reebok тоже возвращается и даже раньше конкурента – в июле.

Есть надежда на то, что эти сведения правдивы, т.к. сотрудники магазинов продолжают проходить тренинги и получать заработную плату. Правда, часть работников из российской сети все же была уволена ранее. Однако, при возобновлении деятельности в России, найти новых – не проблема. До осени осталось чуть более двух месяцев, поэтому совсем скоро мы узнаем вернется ли в РФ любимый россиянами бренд.

Поскольку в последнее время ограничения вводятся не только против нашего государства, но и против союзников, многим потребителям интересно работает ли Адидас в Белоруссии, а также в Казахстане. В этих странах проблем пока не наблюдается. Все торговые точки бренда функционируют в обычном режиме. Скорее всего, в ближайшее время изменений не предвидится, и граждане стран-союзников смогут беспрепятственно покупать продукцию топового бренда в фирменных точках продаж.

Как заказать оригинальные кроссовки и костюмы Адидас в России

Бренд Adidas появился в 1949 году и считается транснациональной компанией. Основной сферой деятельности считается выпуск спортивной одежды и обуви. За десятилетия работы удалось выйти на лидирующие позиции в мире. Бренд соревнуется с Nike за звание крупнейшей компании по производству спортивных вещей. До недавнего времени, заказать Адидас в России не представляло труда. Работали официальные магазины, которые располагались в Москве, Санкт-Петербурге и других городах.

Ищите, как заказать Адидас в России? Чтобы воспользоваться официальным сайтом, надо сначала зарегистрировать там профиль. Не обязательно использовать собственный контакт при создании учетной записи. Сайт «Grizzly Sms» предлагает купить виртуальный номер для Adidas. Он имеет минимальную стоимость и приобретается в несколько кликов.

Можно ли заказать вещи Адидас в Россию

Далеко не все знают, но компания прекратила свою деятельность на территории РФ. С 9 марта 2022 года официальные магазины временно закрылись. При этом, никто не называет сроки или даже возможность их открытия. Это далеко не все удары по покупателям. Больше нельзя совершить заказ в приложении или на сайте с доставкой по адресу в РФ. Это приводит к возникновению вопроса о том, где заказать оригинал Адидас. Существует несколько способов, которые рассмотрим подробнее.

В первую очередь, нужно отметить серый импорт. В различных магазинах до сих пор продается одежда данного бренда. Минусом является то, что это или старые коллекции, или ввоз произведен без согласия компании. Нет возможности заказать кроссовки Адидас и быть уверенным в их оригинальности. Дополнительно, серьезно сократился доступный ассортимент.

Как заказать одежду Адидас в Россию – инструкция

Бренд не полностью прекратил работу, а только не доставляет заказы по адресам в РФ. Существует относительно простой способ обхода наложенных ограничений. Необходимо учитывать, что придется несколько переплатить за доставку. Когда рассматривается, как заказать Adidas в Россию, то используется адрес в другой стране. Большое количество специализированных сервисов готовы выполнить пересылку за минимальный прайс.

Как зарегистрировать на сайте Adidas для совершения заказа

Важно понимать, что сейчас профили российских пользователей не заблокированы, но все может случиться. Если Вы хотите завести новую учетную запись, лучше всего использовать виртуальный номер телефона другой страны. Его можно купить на сайте «Grizzly Sms». В магазине указывается интересующая страна, а потом выбирается сервис.

Не обязательно выбирать европейскую страну, поскольку ограничения введены только по отношению к РФ.

Переходим на английскую версию сайта и проходим регистрацию. Первоначально, требуется указать электронную почту или импортировать данные из своего аккаунта на FB или Gmail. В дальнейшем, система попросит указать мобильный номер.

Вводим виртуальный номер, который мы купили на сайте «Grizzly Sms». В личный кабинет придет СМС с кодом верификации. Теперь можно заказать кроссовки Адидас оригинал или другие вещи.

Как заказать Adidas в Россию

Переходим к следующему этапу. Добавляем интересующие вещи в корзину, переходим к этапу оплаты и отправки. Чтобы заказать кроссовки Adidas, необходимо иметь адрес отправки не на территории РФ. Для этого используем один из специализированных сервисов. Их мы перечислим позже. Указывается адрес, предоставленный транспортной компанией. Именно она будет отвечать за прием товара и его пересылку.

Учитывая малый вес посылок, стоимость услуги варьируется от 10 до 30 долларов. На данный момент, это наиболее удобный способ заказать костюм Адидас или другие вещи бренда в Россию. При покупке с официального сайта можно быть уверенным в оригинальности товара.

Лучшие сервисы, чтобы заказать Адидас в Россию

Рассмотрим проверенные компании, которые уже не первый год работают в данной сфере. Что не менее важно, они уже наладили эффективные механизмы взаимодействия с клиентами в условиях санкций. Больше не придется искать, где заказать кроссовки Адидас оригинал в Россию, поскольку можно продолжать сотрудничество с официальными ресурсами бренда.

Это далеко не полный список компаний, предлагающие услуги в данной сфере.

Когда люди ищут, где можно заказать Адидас оригинал, описанные способы часто отметаются, как слишком сложные или дорогие. Это распространенная ошибка. Стоимость пересылки компенсируется более низкими ценами. Стоимость одежды бренда Adidas в российских магазинах была существенно выше, чем в странах ЕС или США. Сейчас же, заказа через интернет с использованием посредника является единственным способом приобретать товар бренда.

Три полоски. Почему Adidas так популярен в России

Народный фольклор (как, наверное, и вы сами) знает множество продолжений на тему «Кто носит кеды адидас…». Как произошло, что именно этот спортивный бренд глубоко пустил корни и распространился по всей территории страны, став самым популярным, самым доступным и самым подделываемым за всю историю таких собственно спортивных предметов экипировки как штаны и кеды?

Привязанность России к Adidas можно объяснить ее непростой историей знакомства с миром капитализма, сулившим счастье через обладание вещами. Adidas оказался единственным брендом, не потерявшим свою популярность в России на протяжении десятилетий, несмотря на все удары по репутации.

Бренд Adidas появился в 1949 году. Его основатель, Адольф Дасслер, открыл компанию в пику своему брату Рудольфу, владельцу бренда-конкурента Puma. Сегодня Adidas является крупнейшим производителем спортивных товаров в Европе и вторым по величине в мире после Nike. Это один из самых влиятельных мировых спортивных брендов в конкурентной борьбе за развивающиеся рынки, инновации в дизайне и поддержку спортивных звезд, но самое главное – за внимание и лояльность потребителя. В России бороться за лояльность бренду уже не нужно, его популярность восходит к совершенно другой эпохе.

Adidas был одним из первых мировых брендов, ставших широко известными за «железным занавесом». Еще в 1960-е годы спортивные костюмы с тремя полосками советские граждане наблюдали по телевизору в спортивной передаче ГДР «Делай с нами, делай, как мы, делай лучше нас!». Но окончательно Adidas покорил советский мир, когда выступил спонсором Олимпийской сборной СССР 1980 года. С этого момента три полоски вошли в советскую эстетику прочно и навсегда.

Обувь Adidas производилась в СССР по лицензии начиная с 1979 года: сначала на московской экспериментальной фабрике «Спорт», а затем на дополнительных производствах в советских республиках. Первая и единственная модель кроссовок – Adidas Gazelle синего цвета с тремя белыми полосами и подошвой цвета охры, имела культовый статус на протяжении десятилетий после того, как вышла из моды на Западе. Эти кроссовки стали ценным артефактом на всей территории страны, признаком высокого статуса и наличия нужных связей у его владельца. Они были настолько ценными, что их берегли для выхода «в люди» как праздничный аутфит.

После окончания Олимпиады и срока действия лицензии производство не закрылось. Кроссовки просто переименовали в Eksis, добавили одну полосу сверху, так, чтобы образовалось подобие буквы «М» («Москва»), сохранив остальной дизайн. Они выпускаются и продаются до сих пор.

Конечно же, настоящих кроссовок не хватало, поэтому появился гигантский рынок подделок. В 1980-х годах поддельные кроссовки Adidas производились на Кавказе. Десятилетие спустя началась совершенно новая эра дикого капитализма: рынки наводнились турецкой и китайской спортивной одеждой, джинсами и дубленками.

Яркая спортивная куртка Adidas входила в обязательный ассортимент каждой рыночной палатки наряду с джинсами Levis. Это было время совершенно беззастенчивых реплик, на костюмах с тремя полосками могло быть написано Adidas, Abibas, Abibibas или что угодно еще, и они успешно продавались и носились.

Бренд все еще имел ауру исключительности и крутизны, что вскоре привлекло к нему людей, стремящихся к власти и статусу во времена перемен – мелких правонарушителей и предпринимателей сомнительного характера. Кроме того, многие бывшие спортсмены подрабатывали телохранителями у криминальных авторитетов: они ходили по улицам в своей обычной экипировке (конечно же, это был костюм Adidas). Вскоре черный спортивный костюм с тремя полосками стал униформой гопников, которые сидели на корточках и пили пиво у подъездов.

Сегодня спортивная одежда, и в частности Adidas, остается важной частью постсоветской эстетики. Неслучайно мировые тренды, выводящие спортивную и уличную одежду на подиумы, получили такой отклик у российской молодежи. Семена просто упали на подготовленную почву. Миллионы во всем мире отдают предпочтение спортивной одежде, но только в России она несет столько скрытых смыслов. Полоски Adidas российской сборной по футболу одновременно напоминают об Олимпиаде 1980 года как времени высоких идеалов и надежд, о гопниках у подъездов, о рыночных развалах и суровых 90-х.

И последняя коллаборация бренда с российским дизайнером Гошей Рубчинским – еще одно свидетельство того, что в России Adidas уже давно не только про спорт, а про жизнь.