Контекстолог это что за профессия
Специалист по контекстной рекламе: перспективы, образование и что нужно уметь
Кто такой специалист по контекстной рекламе, что он должен уметь, где учиться и где искать работу — рассказываем в нашем исследовании.
Вместе с Екатериной Кулаковой, HR Manager iConGroup, рассказываем, к то такой специалист по контекстной рекламе, что он должен уметь, где учиться и где искать работу.
Зачем нужен специалист по контекстной рекламе
Контекстолог — это специалист, который занимается ведением и анализом контекстной рекламы. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась только тем людям, которые искали в поиске аналогичную информацию.
Пример контекстной рекламы в «Яндекс». По нашему запросу выпало 3 рекламных объявления, где ключевое слово — блокнот Moleskine.
По данным Яндекса зафиксирован постоянный рост спроса на настройку контекстной рекламы.
История роста показов по фразе «настройка контекстной рекламы»
В чем сложность найти начинающего специалиста по контексту?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
Часто на данную позицию приходят соискатели, у которых ещё не было опыта ведения контекстной рекламы, и им тяжело представить, с чем придётся столкнуться лицом к лицу. Какие задачи будут, как проходит рабочий день, с какими инструментами и интерфейсами нужно взаимодействовать, какой уровень ответственности будет на сотруднике – все это вопросы, на которые нужны ответы до того, как вы примете к себе в команду новичка. Контекстная реклама – это сложная система. Чтобы изучить, как она работает, узнать особенности, понадобится немало сил. Надо быть готовым к такому серьезному шагу. Сейчас мы активно взаимодействуем с вузами, общаемся с ребятами последних курсов, стараемся дать им возможность сделать правильный выбор на самом старте карьеры, а также рассказываем о возможностях в digital и основных направлениях работы.
Что должен уметь специалист по контекстной рекламе
Задача контекстолога — настроить рекламу под нужную аудиторию и правильно подобрать ключевые слова.
По мнению работодателей основные задачи специалиста это:
Пример ожиданий работодателя от специалиста по контекстной рекламе на hh.ru
Бывает, что от контекстолога требуют знать английский язык на базовом уровне и знать Excel. Изучить программу самостоятельно можно через центр справки Excel. Чтобы быстро освоить работу с Excel, можно пройти обучение « Excel для интернет-маркетологов » и научиться работать с формулами, составлять медиапланы и многое другое.
Наличие сертификатов Google Adwords и Яндекс.Директ играют большую роль?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
Это важно. Но не как самоценность (знания мы проверяем другими способами), а как стремление развиваться в профессии. Если соискатель приходит на стартовую позицию, спустя время ему все равно предстоит сдача этих тестов. Как правило, опытные сотрудники имеют на руках такие сертификаты. Если их нет, то они проходят тестирование и становятся сертифицированными специалистами.
Как получить опыт
Получить опыт в рекламном агентстве еще ценнее: можно учиться у других специалистов и развиваться быстрее.
Дает ли опыт работы в агентстве какие-то преимущества?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
В целом, важен любой релевантный опыт. Опыт в агентстве — это и понимание внутренней структуры, и свой темп работы, и возможность более детально изучить процессы построения рекламы изнутри, уже не говоря про умение разбираться в различных сферах и тематиках, с которыми нужно работать.
Если есть свободное время – читайте! Есть множество новостных и обучающих профилей в соцсетях, каналов в телеграм, книг, блогов и т.д. Вот некоторые:
А на начальные позиции совсем без опыта можно?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
Конечно! Мы сейчас расширяем команду, и позиции такого уровня у нас появляются. Основные требования к соискателю: хорошие теоретические знания, которые уже можно начать применять на старте. Нужно понимать, что новичку придётся столкнуться с ещё большим объёмом информации, которую надо уметь структурировать. Поэтому умение быстро учиться и находить основное содержание очень важно.
Требования к кандидатам
По данным сайта hh.ru в России открыто 948 вакансий специалиста по контекстной рекламе. Сравним несколько вакансий с разным опытом одной компании — iConText:
Без опыта
С опытом
Ассистент специалиста по контекстной рекламе
от 20 000 до 25 000 руб. на руки
Требуемый опыт работы: не требуется
Полная занятость, полный день
Требования:
Специалист по контекстной рекламе
от 80 000 до 130 000 руб. на руки
Требуемый опыт работы: 1–3 года
Полная занятость, полный день
Требования:
Для специалиста по контекстной рекламе важно иметь хороший опыт настройки и ведения кампаний, который можно продемонстрировать потенциальным клиентам. На рынке ценятся специалисты, способные снижать расходы на рекламу при росте числа продаж и обращений в компанию рекламодателя.
Как оценивать профессионализм у специалиста по контекстной рекламе?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
У нас хорошо работает формат тестирования. Тест можно сделать при личной встрече или отправить как домашнее задание. Это дополняет основную информацию, которую мы можем узнать при личной встрече.
Бывает такое, что соискатель рассказывает о себе, а ты уже понимаешь, что он точно не подойдет?
История о себе и опыте работы может многое рассказать о человеке, но решение, брать его на работу или нет, не зависит от того, увлекается человек игрой на трубе вместо пинг-понга или нет. Интересен рассказ о различных жизненных и рабочих ситуациях, с которыми ему приходилось сталкиваться, и то, как он их решает. У нас сплоченная команда, и мы этим гордимся. Поэтому стараемся подбирать близких нам по духу ребят, так как все-таки на работе проводим большую часть времени.
Где искать работу
Иногда выкладывают в группы на Facebook:
Какие есть перспективы роста у специалиста по контексту в агентстве?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
Перспективы есть всегда. Они зависят от уровня знаний, возможностей и желания погружаться в новые задачи и проекты. Внутри агентства путь развития специалиста с небольшим опытом может выглядеть примерно так: младший специалист – специалист – специалист по ключевым клиентам – руководитель группы – аккаунт-директор. Мы стараемся много вкладывать в команду: проводим обучение (как стороннее, так и внутреннее), отправляем на конференции.
Уровень зарплаты контекстолога
Уровень заработной платы зависит от опыта, региона и спектра обязанностей. В Москве средняя зарплата составляет 50 000 рублей. Если в обязанности входят полноценное ведение контекстной рекламы и нескольких проектов, зарплата возможна от 100 000 рублей. 
Есть вакансии на удаленную работу.
В этой профессии можно работать на себя, без привязки к какой-либо компании или агентству. Зарплата будет зависеть от количества проектов и умения находить клиентов.
Как формируется зарплата агенстве?
Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:
В нашем агентстве разработана система грейдов. В ней прописан перечень соответствующих hard skills и soft skills. У каждого специалиста мотивация разнится в зависимости от того, какие качества и навыки ему надо прокачать. Поэтому называть конкретные цифры не стала бы, это очень индивидуальная история.
Катя, а все же, что сделать, чтобы тебе понравиться? 🙂
Какой хороший вопрос) Все карты открывать, конечно же, не буду. На встрече всегда стараюсь максимально точно рассказать о позиции, о нас, о том, с чем придётся работать. От собеседника, в свою очередь, жду открытости и честности в своих намерениях и желаниях 🙂 Очень важно, чтобы он был интересен не только нам, но и мы как работодатель – ему, и тогда это будет долгосрочный союз по любви)
От себя хочу пожелать всем всегда оставаться в хорошем настроении, найти ту самую работу мечты и обрести не коллег, а настоящих друзей 🙂
Где учиться
Можно пройти курсы по контекстной рекламе. У нас есть курс, где за 10 занятий вы получаете азы от практиков, учитесь создавать, вести и анализировать рекламные кампании. Практиковаться можно на своих проектах и учебных аккаунтах, отрабатывать ошибки и делать KPI прямо на занятиях.
Присоединяйтесь к курсу по контекстной рекламе в MyAcademy!
Словарь контекстолога
Небольшой словарь для начинающих специалистов поможет вам ориентироваться в сфере контекстной рекламы:
Ключевое слово (от англ. keyword) — это слово или словосочетание, которое пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут определенный товар, услугу или информацию.
Клик — переход пользователя из рекламного объявления на целевую страницу. Это важный термин для контекстной рекламы и поискового продвижения сайтов.
CTR (от англ. click-through rate) — термин интернет-маркетинга, обозначающий коэффициент кликабельности. Это один из главных показателей, использующихся для оценки результативности рекламы.
KPI — это ключевые показатели эффективности.
CPC (cost per click) Цена за клик. Представляет собой денежные средства, которые платит рекламодатель за пользовательский клик по его рекламному материалу и следующий за этим кликом переход пользователя на рекламируемый сайт или на целевую страницу.
Таргетинг —Механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона
Контекстолог — кто это и чем занимается специалист по контекстной рекламе
Здравствуйте, дорогие читатели!
Сегодня предлагаю вашему вниманию статью, которая посвящена профессии контекстолог. Конечно она не является лидером рейтинга интернет-профессий, но, тем не менее, достаточно популярна. Я расскажу вам о том, чем занимается специалист по контекстной рекламе, сколько зарабатывает и как этому можно научиться. А вы уже сможете определиться, интересна вам эта профессия или нет.
Кто такой контекстолог и чем он занимается?
Контекстолог – это тот, кто занимается разработкой и размещением контекстной рекламы. Это реклама, которая появляется только тогда, когда вы ищите в интернете какую-то определенную информацию. То есть это сопутствующая реклама. Она ненавязчива и всплывает в поиске только по выбранной теме.
Чтобы эта реклама оказалась максимально эффективной, нужно уметь подбирать правильно ключевые слова. Если кто не знает, то это слова или словосочетания, которые пользователь вводит в поисковике, чтобы найти конкретный товар, услугу или какую-либо информацию. Вот под эти слова или словосочетания и «подтягивается» контекстная реклама.
Кстати, контекстолога еще называют PPC-специалистом. Расшифровывается это как Pay Per Click специалист, что в дословном переводе означает – «оплата за клик». А ведь именно в контекстной рекламе эффективность определяется по количеству кликов на рекламное объявление, то есть сколько раз пользователи перешли из рекламного объявления на страницу сайта (показатель кликабельности CTR). Поэтому контекстолог, специалист по контекстной рекламе и PPC-специалист это названия одной и той же профессии.
Контекстолог должен грамотно настроить рекламу под целевую аудиторию и при этом подобрать наиболее часто используемые ключевики. В этом может помочь специальный сервис, в котором по каждой теме предлагается подборка ключевых слов, ранжированных по популярности.
В целом к функционалу специалиста по контекстной рекламе или PPC-специалиста относятся такие действия как:
Знания и навыки для работы контекстологом
Несмотря на то, что профессия контекстолога достаточно узкого направления, тем не менее, чтобы быть в тренде нужны не только базовые знания по запуску рекламы. Высококлассный специалист должен:
Кроме знаний и навыков, такой специалист должен обладать аналитическим мышлением, уметь быстро обрабатывать большое количество информации, быть грамотным и креативным. А еще он должен уметь быстро принимать решения в нестандартных ситуациях, не пасовать перед рутинной работой, быть ответственным, любознательным и коммуникабельным. Не помешает также хорошее владение английским языком.
Если вы обладаете всеми этими качествами, то стать высококлассным специалистом по контекстной рекламе вам не составит труда.
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе и где найти работу?
Зарплата контекстолога в России зависит от опыта, стажа и, конечно, наличия в портфолио реальных проектов, по которым получены максимальные результаты.
Учитывая данные по опубликованным вакансиям, средняя зарплата составляет около 30-50 тысяч рублей, если вы начинающий специалист в агентстве. Чем больше успешных проектов в портфолио, тем больше шансов получать более высокие доходы – от 70 тысяч рублей и выше.
А если вы будете работать на фрилансе по нескольким проектам одновременно, то ваш доход может быть более высоким и зависеть будет только от ваших возможностей.
Если вы хотите работать в штате агентства или компании, то найти работу можно на специализированных сайтах, например HH.ru или SuperJob. А если вы хотите работать самостоятельно, вам помогут биржи фриланса – Кворк, Weblancer и другие. Вы можете также попытать счастья, разместив свое объявление об услугах на странице в соцсети.
Плюсы и минусы профессии
При оценке возможностей и перспектив в профессии, можно выделить несколько параметров, которые характеризуют работу с положительной стороны, но в то же время показывают ее возможные недостатки:
Стоит ли учиться на контекстолога?
Замечание от администратора сайта:
Друзья, коллеги, хейтеры, автор данной статьи застал времена, когда у специалистов по контексту даже не было рекламных кабинетов, и всю рекламу размещали сотрудники Яндекса. Думаю, его мнение будет вам интересно, пожалуйста, не ругайтесь в комментариях, мне приходится это все модерировать.
Содержание
Сеть пестрит предложениями в духе «Освойте новую интернет-профессию за Х занятий и начните зарабатывать Y тысяч рублей в месяц». Чаще всего организаторы таких курсов предлагают обучиться на специалиста по настройке контекстной рекламы. Казалось бы, прекрасная работа: попиваешь чаек, играешься с Яндекс.Директом и Google Рекламой, а тебе тем временем капают денежки. Вот только в том же Интернете поговаривают, что через 2 года 90% директологов будут вынуждены искать новую работу, потому как автоматизация превратит этих специалистов в балласт для компаний.
Так стоит ли осваивать профессию контекстолога, которая вымрет через несколько лет? И действительно ли она бесследно исчезнет? Давайте разбираться вместе. Скажем сразу, что наш материал в первой части будет немного юмористическим, а во второй части мы сделаем реальный разбор данного вопроса.
Кто предлагает обучение на рынке, и что в него входит?
Сегодня на рынке многие предлагают обучение в сфере контекстной, таргетированной рекламы, smm и прочего. Некоторые из них заслуживают свою репутацию годами, большинство об этом только говорят.
Откуда берутся эти люди? Подобные курсы открывают так называемые «инфобизнесмены». Они используют интернет-рекламу, чтобы продавать свои инфопродукты и собирать деньги с лохов доверчивых пользователей. Как только эта схема перестает работать, эти «гуру» начинают рассказывать своей аудитории о таргете или контекстной рекламе, так как они считают, что разбираются в этом. Отсюда на рынке появилось огромное количество фэйковых тренеров. Для привлечения «курсантов» инфобизнес использует те же приемы, что и для работы с успешным-успехом. Давайте рассмотрим примеры подачи информации у некоторых организаторов платных курсов и реакции пользователей на них.
По факту, очень часто мы видим, что подобные мероприятия проводятся в чатах Telegram. При этом сама структура данных курсов – короткие теоретические информационные блоки + домашние задания – говорит нам о том, что это давно записанный курс, в который периодически добавляют новые короткие записи, либо меняют те, которые уже устарели. Никакой реальной проверки выполненных задач нет. Автор курса максимально экономит на вашем обучении.
Очень распространена ситуация, когда перед продажей курса предлагается бесплатный чек-лист, аудит или прочая бесплатная информационная услуга. По сути, именно эта часть услуг является полезной и эффективной, а сам курс является «водяным» и бесполезным – всю эту информацию вы можете и сами найти в сети.
Мы в этом сильно сомневаемся.
Оглядитесь, большая часть информации из данных курсов лежит в открытом виде в сети. Огромное количество проектов и фирм готовы консультировать вас бесплатно, а многие компании и вовсе учат специалистов под себя. На этом рынке нет проблем с получением профессиональных знаний.
Что на самом деле будет происходить на рынке интернет-рекламы?
Как и любая профессия, изучение рекламных инструментов требует времени. Стоит ли вкладывать это время в обучение, не опоздали ли мы к «основной раздаче»?
На становление в любой отрасли в качестве специалиста требуется минимум 2-3 года. Опытным мы бы назвали человека, который ведет рекламные кампании 5 и более лет. Конечно, мы знаем случаи, когда при должном рвении и постоянном пополнении базы знаний, человек «с улицы» становился опытным специалистом за год. Конечно, это при должном уровне загрузки – теоретик не может стать хорошим специалистом почти никогда.
Посудите сами, все идет к тому, чтобы вся реклама становилась цифровой. Так рекламу проще считать, учитывать конверсии, ее можно моментально изменять и контролировать. Она может обеспечить высокую персонализацию и даже личное обращение. Очевидно, это наше будущее.
Какие же преграды в сфере получения образования в области интернет-маркетинга привели к написанию этой статьи? Почему мы думаем, что у нас здесь не все так однозначно?
Первое, что заставляет нас сомневаться в мега-успешности данной профессии – это то, что за последние 16 лет мы видели взлеты и падения всех профессий на этом рынке. SEO-шники 16 лет назад были редкостью, хорошо зарабатывали, никто не понимал, чем они там занимаются. Затем SMM-щики, арбитражники и тд.
Пройдет немного времени, и данная профессия полностью вольется в рынок и станет обыденной, со своим уровнями, должностями и прочим.
Рост конкуренции. От нее никуда не деться, готовых специалистов, обучающихся и интересующихся, будет становиться все больше и больше. Если раньше «жена директора» разбиралась в дизайне, завтра она с той же легкостью разберется и в таргетинге.
Усложнение инструментов настройки. Профессиональные инструменты будут усложняться, количество новых настроек будет только увеличиваться, появится еще больше квази-инструментов работы с рекламой. Это значит, что разбираться в настройках и сервисах-помощниках вам придется самим, а времени на реальное управление будет все меньше и меньше. Стоимость ведения рекламной кампании будет только расти, а вот стоимость автоматизации… тоже будет расти. Бизнес начнет укрупняться, а зарплаты – сокращаться. Зарплатный фонд выглядит как то самое место, с которого стоит начать такие сокращения.
Упрощение инструментов настройки. Не сомневаюсь, что с течением времени у каждого значимого инструмента рекламы появится упрощенная версия. Даже не сомневайтесь, она будет работать как минимум «нормально», показывая те же результаты, что и рядовой таргетолог. Большую часть работы и распределение денежных средств возьмет на себя управляющий механизм, он же подготовит отчеты и сделает шаблонные предложения по рекламной кампании.
Бесполезность специалиста по работе со всеми инструментами – всё сводится к инструментам. Хорошим специалистом будет тот, кто работает в своей нише по одному-двум инструментам. Охватить все предложения на рекламном рынке попросту не получится – можно попасть в ловушку очень узкого специалиста!
Таргетолог и контекстолог – не равно маркетолог. Из-за того, что нашему дорогому таргетологу будет необходимо постоянно разбираться с бесконечно прибывающим количеством настроек рекламных кампаний, разбираться в самом маркетинге у него просто не останется времени.
Ну и самое страшное, о чем говорят все. Мы ставим данный пункт в самый конец и рассмотрим его чуть более подробно.
Настолько ли страшна автоматизация?
Если вам приходилось работать с Яндексом и Google, вы наверняка знакомы с автотаргетингом и умными кампаниями. Обе технологии требуют от рекламодателей минимум настроек: и условия показа, и ставки, и оформление объявлений они генерируют автоматически.
Google Реклама предлагает пользователям, продвигающим приложения на базе Android, кампанию Universal App Campaigns. Она – яркий пример того, какого уровня достигла автоматизация. Настройка этой кампании занимает около 3 минут. От пользователя требуется только выбрать регион, приложение, задать 4 строки текста, бюджет и цену. Остальное делается автоматически.
Можно было бы сказать, что кампании, сгенерированные таким образом, менее эффективны, по сравнению с настраиваемыми вручную. Но чаще всего то, что делают роботы Google и Яндекса, дает отличные результаты, на которые невозможно закрыть глаза. А значит, автоматизация набирает обороты, и прогнозы о снижении спроса на специалистов по контекстной рекламе не беспочвенны.
Когда роботы отберут рабочие места?
Вопрос о том, произойдет ли это, уже не стоит. Автоматизация коснется не только контекстной рекламы, но и профессий, выходящих за рамки работы в сети. По мнению большинства корифеев интернет-маркетинга, замена директологов-людей на директологов с искусственным интеллектом произойдет через 5 лет. Некоторые специалисты, настроенные более пессимистично, решающим годом называют 2021.
Куда бежать?
Большая часть компаний будут пользоваться автоматическими кампаниями Яндекса и Google с удовольствием. С остальными придется работать вручную, потому как их автоматизация по тем или иным причинам не устроит. Вот за эту долю компаний и предстоит сражаться специалистам по контекстной рекламе, не ушедшим постигать новые профессии. Конкуренция будет огромной, а потому каждому директологу придется серьезно прокачаться. Как и во все времена, предпочтение будет отдаваться высококлассным специалистам, обладающим навыками из смежных профессий. И конечно, это касается не только директологов и контекстологов, но и остальных специалистов в сфере интернет-маркетинга: таргетологов, арбитражников и т.д.
Мы знаем, что без получения новых знаний и навыков не будет прогресса. Поэтому в план работ включили блок с обязательным ежеквартальным обучением. В ходе него сотрудники каждого из отделов читают книги определенной тематики, посещают вебинары и курсы.
Полученные знания мы применяем на практике, а также упаковываем их в рецензии и отзывы, чтобы каждый желающий мог почерпнуть для себя что-то новое.
Если тема кажется нам особенно полезной, мы углубляемся в нее, чтобы написать интересную статью:
И – самое главное – мы с радостью делимся не только теорией, но и практикой. Поэтому охотно берем в команду стажеров, чтобы сделать из них полноценных специалистов. Приходите в Студию ЯЛ – научим всему, что умеем сами!