Контент что это простыми словами и для чего
Контент — что это такое простыми словами
Приветствую уважаемые читатели проекта Тюлягин! Современный интернет пестрит модными словечками заимствованными из иностранных языков и из профессиональной среды. Человеку который ели успел запрыгнуть в последний вагон развивающихся технологий и интернета порой бывает сложно разобраться со всеми современными словами и терминами. Сегодня я как раз разберу одно из самых распространенных слов в интернете — это контент. Слово не слишком сложное и даже не зная его точного значения, порой можно понять общий смысл из контекста. Сегодня в статье я подробнее разберу значение этого слова, чтобы вы поняли его смысл и суть, а также рассмотрю связанные с ним аспекты.
Содержание статьи:
Что означает слово контент
Данное слово — контент, используется в различных ситуациях и сочетаниях, исходя из которых значение слова контент может принимать разные формы. Однако общее значение и суть термина контент означает одно и тоже. Слово контент пришло к нам из английского языка, так content в переводе на русский язык означает — «содержание». Другими словами и простым языком контент в своем общем смысле означает то или иное содержание и близок по своей сути с термином информация. Более сложными словами контент — это все то, что может быть выражено с помощью речи, письма или любых других инструментов передачи информации.
Для большей наглядности, можно привести пример. Примером контента будет являться данная статья. Да, в тот момент когда вы читаете эти строки вы потребляете контент. Тоже самое происходит при прослушивании музыки в ВК или Яндексе, при чтении книг, при просмотри видео на Ютуб и так далее. По понятие контент можно отнести все, что так или иначе имеет содержимое в виде какой-либо информации. Что вы видите в интернет — это контент. А Интернет, таким образом, ни что иное как поставщик этого контента для нас.
Сам по себе контент очень важен независимо от канала коммуникации, так как именно он несет в информационной среде основную пользу и ценность для потребителя, но никак не инструменты его продвигающие. Поэтому в любом информационном бизнесе работа осуществляется в первую очередь с контентом и с его усовершенствованием. Особенно контент важен на начальных этапах создания сайта и его последующем продвижении. Есть даже такое популярное мнение, что хороший контент — не нуждается в раскрутке, контент сам найдет своего потребителя без дополнительной рекламы и каналов коммуникаций. Данное мнение в чем-то верное, однако не всегда. Так или иначе дополнительные маркетинговые инструменты и каналы связи помогают любому контенту распространиться быстрее и эффективнее.
Виды контента
В зависимости от ситуации применения этого слова, контент может быть разным. Наиболее часто слово контент встречается в интернет-маркетинге. Давайте рассмотрим все популярные значения и сочетания со словом контент, другими словами виды контента.
В зависимости от формы контент бывает:
В зависимости от источника контент бывает:
В зависимости от направленности контент может быть:
Это лишь самые популярные классификации, используемые для систематизации видов контента. Помимо них существует огромное множество других видов контента:
Среди всех перечисленных видов контента, отдельного внимания удостоены веб контент (или контент сайта) и мобильный контент. Под контентом сайта подразумевается его наполнение, чаще всего это текстовое наполнение с медиа элементами. Текст наиболее популярен, из-за его простоты и легкости. В годы зарождения интернета текстовый контент преобладал над всеми остальными, в связи с чем нынешняя структура и работа в интернете во многом построена вокруг текста. Именно текст является самым популярным объектом поиска в интернете. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из оценки их текстового контента. В зависимости от источника текстовый контент принято разделять на копирайтинг (написание с нуля), рерайтинг (переписывание готовых текстов) и плагиат (скопированные тексты). Для читателей по большому счету не так важно какого типа текст они потребляют, однако поисковые системы внимательно следят за типом контента и отдают предпочтение оригинальным статьям и текстам.
С развитием интернет сети и увеличением скорости проникновения, с текстовым контентом стал конкурировать сначала графический контент, затем аудио и видео контент. Появление данных видов контента ознаменовало новую эру и появление сайтов агрегаторов контента, так появились фотохостинги и фотобанки, музыкальные онлайн магазины, онлайн кинотеатры, видео хостинги. Сайты агрегаторы контента, которые владеет правами на свой контент принято называть контент провайдерами.
Помимо развития интернета со временем развивались и технологии. Развитие технологий привело к появлению интернета не только на десктопных устройствах, но и на мобильных устройствах — телефонах, смартфонах и планшетах. Вместе с этим появился и мобильный контент. По своей сути мобильный контент ничем не отличается от контента сайта, это все тот же текст, аудио, видео и графика. Однако, весь контент адаптирован для мобильных устройств — это либо специально созданные мобильные приложения, либо адаптированные версии мобильных сайтов для телефонов и планшетов.
Что такое хороший и «годный» контент
Итак, с понятием контента и основными его видами мы разобрались. Однако, в интернете можно встретить различного рода оценки контента. Многие пользователи делят весь контент на хороший и годный контент или плохой контент. Помимо пользователей интернета контент также фильтрует и разделяю роботы и алгоритмы, например поисковые системы.
Так какой же контент считается хорошим, «годным» и «трушным»?
Как я уже писал контент является ключевым звеном успеха в информационной среде, будь то музыкальный клип, онлайн фильм, интернет сайт, магазин, статья или сэлфи.
Если говорить об основных критериях «годного контента», то можно выделить следующие:
Другими словами годный контент — это тот тип контента, который имеет реальную пользу для своих читателей зрителей и слушателей, который актуален на текущий момент освещает нужное и соответствует ожиданием посетителя. Хороший контент написан грамотным языком и сочетает в себе различные виды подачи контента — текстовые, видео. графические и другие.
Чем большему количеству критериев, перечисленных выше соответствует ваш контент, тем с большей уверенностью его можно будет назвать годным. Кроме этого, есть такое схожее понятие как «вирусный контент«. Отличительной особенностью вирусного контента является его высокая скорость распространения среди пользователей интернета, при чем не только в рамках конкретного сайта или сообщества, но и за ним. Этот тип контента может не обязательно приносить пользователю явную пользу, но он должен обязательно чем-то цеплять и вызывать определенные эмоции. Вирусный контент как правило оригинален и креативен, чаще всего он встречается в развлекательной и рекламной тематике.
Что такое контент план
Далее давайте все ближе подберемся к созданию контента. В этом параграфе я попытаюсь вкратце объяснить что такое контент план. В сфере интернет маркетинга и в SMM отделах можно часто услышать требования о создании контент-плана, например для инстаграм или других социальных сетей.
Если быть достаточно грубым и простым то контент план это что-то вроде календаря. Это календарь ваших публикаций с конкретными темами и идеями. Вести контент-план удобно с помощью обычной exel таблицы, либо календаря событий, либо приложений типо Any.do, Wunderlist и т.д.. Примеры конетнт-планов легко найти в сети и изменить их под себя. Контент план можно разбить по типу контента, например — развлекательный, рекламный, информационный. А также по темам и датам.
На первый взгляд контент план может показаться какой-то ненужной бюрократичной штукой, усложняющей жизнь. Однако на самом деле, он не нужен до тех пор пока вы его не составили. Только представьте, имея всегда под рукой контент план вам не нужно будет вспоминать идеи для статей и публикаций, вам не надо будет каждый раз придумать идеи прямо перед написанием статьи и публикацией в социальных сетях. Если у вас есть команда, то контент-план позволяет заранее распределить темы и сроки для каждого из участников и контролировать выполнение плана.
Кто такой контент менеджер и чем он занимается
А на этом сегодня все про контент. Надеюсь статья вам была полезной. Если у вас остались вопросы пишите их в комментариях. До встречи на страницах проекта Тюлягин, и успехов, друзья!
Контент что это простыми словами и для чего
Попробуем разобраться прямо на пальцах, что такое контент простыми словами.
Что такое контент простыми словами – 7 основных видов
Попробуем разобраться прямо на пальцах, что такое контент простыми словами. А также разберем все основные виды данного элемента в современном маркетинге. Причем тут маркетинг, спросите вы?
Вопрос, мне кажется, слегка некорректен. Ведь контент, в том виде в каком мы сейчас с вами его знаем, появился исключительно благодаря маркетингу. Но все же основная причина для написания данной статьи – попытка разобраться насколько долго данное явление будет влиять на нашу жизнь на том же уровне, что и сейчас.
Ну и по традиции, рекомендую дочитать данную статью до конца, чтобы узнать какие изменения ждут контент-маркетинг уже прямо завтра. Кроме того, внутри текста вы найдете несколько дополнительных материалов для изучения данной темы.
Когда я учился в институте на экономиста, то у меня всегда были две насущные проблемы. Первая – отсутствие денег и вторая – “свободный” доступ к информации. И если с денежным вопросом к середине третьего курса я начал справляться на определенном уровне, то вот с получением нужных данных, для написания очередного бестселлера-реферата, было действительно туго.
От чего Эммет Браун был бы в шоке
Все дело в том, что в городе единственным источником информации в ту пору была центральная научная библиотека. Чтобы вы прониклись той болью, которой я пытаюсь с вами поделиться, опишу процесс “добычи” материалов для обычного реферата.
Для начала, нужно было себя пнуть. Да-да, чтобы хоть что-то сделать, нужно было сразу после пар отправляться в серое здание в центре города. Дальше следующая преграда – выстоять в очереди, чтобы сдать в гардеробе верхнюю одежду.
Затем, положив жетончик с номерком в карман, проходим в картотеку. Кто не знает, это такие ящички, в которых хранятся таблички с названием книги, авторов и кратким содержанием. Размещены они в строгом алфавитном порядке. В общем, нужно было потратить несколько часов только на то, чтобы найти хоть что-то подходящее.
Тетя Валя лучший контент-менеджер
Усугублялась ситуация еще и тем, что в библиотеке было организовано с десяток читальных залов. То есть, если вам нужны были книги по филологии и по экономики одновременно, то регистрироваться пришлось бы и там и там.
Но у меня с одногруппниками был свой чит-код. В некоторые дни в картотеке работала тетя Валя. Она была словно лучик в темном царстве массива из макулатуры. Скажем, нужно вам испортить несколько листов бумаги на тему “Пантеон Римских Богов”, подходите к ней, и эта милая женщина буквально за 5 минут выдает несколько карточек нужной литературы.
Как она это делала, одному библиотечному Богу известно, но факт остается фактом: среди десятков тысяч книг тетя Валя точно знала, что нужно студенту и тут же стремилась избавить его от мучительно длинных поисков.
Как раньше работали с контентом
Итак, с этими карточками вы идете в тот читальный зал, где находится ваша книга. Если вам повезло и ее никто еще не забрал до вас, то можете приступать к работе. Открываете книгу и конспектируете. Да-да, мало того, что это все и так придется оформлять в реферат, так еще нужно было перед этим информацию зафиксировать на черновике.
Плюс добавьте сюда собачий холод и высокую влажность. Ведь пора для написания рефератов, курсовых и дипломов – поздняя осень, когда нужно сдавать академические задолженности по разным предметам. Да еще и отапливать библиотечные помещения не очень то и стремились. Пальцы замерзали, шариковая ручка периодически отказывалась работать. Жизнь – боль…
Но у моих коллег по студенческом цеху был еще один чит-код – ксерокопия! Если ты циничный и богатый экземпляр, то можно было без угрызения совести спуститься вниз и потратиться на несколько десятков денег, чтобы не мучать себя этим бессмысленным переписываниям.
У меня же была своя стратегия. Я конспектировал те страницы, в которых было мало информации, и делал ксерокс в тех местах, где можно было засыпаться от дублирования материала из книги в черновик.
Постить котиков, фотографировать суши
Если бы герой из фильма “Назад в будущее” доктор Эммет Браун был бы не вымышленным персонажем, то он был бы в шоке от того, как люди нынче относятся к возможности легко обмениваться информацией.
Почти у каждого человека в кармане есть штука, которая моментально может предоставить ему любую информацию по заданной теме. Я имею в виду смартфон. Но люди упорно тратят этот ресурс на то, чтобы постить котиков и фотографировать еду.
Что такое контент или почему коровы фиолетовые?
Да-да, фото домашних питомцев, посты в соцсетях и даже статья, которую вы сейчас читаете, все это и есть контент. Открываете любой ресурс в интернете и все, что несет хотя бы какую-нибудь смысловую нагрузку, можно смело отнести к контенту.
Если хотите, то контент простыми словами – любое информационное наполнение сайта. Текст, картинка, гифка, видео, аудио, в некоторых случаях и графический дизайн. Теперь более-менее понятно? А то если верить Википедии, то контент это “нечто” выраженное в письме, речи или же любым другим способом, который передает информацию. После “википедиевской” формулировки запутаться проще простого).
Ясно, но почему коровы фиолетовые? Обратимся в историю. Первым контентом, который сохранился от древних времен до наших дней, считаются наскальные картинки. Можно смело утверждать, что жесты, мимика и речь, также являются способом передачи информации.
Но удержать, законсервировать и передать контент подобным способом для будущих поколений было затруднительно. Следовательно, рисунки на скалах – первый способ передачи информации.
Имя ему Господь
Теперь двинемся чуть дальше, или вернее ближе, по времени и обратим свое внимание на Веру. Мировыми религиями стали те, которые зафиксировали свои знания на бумаге. Проповедники того или иного учения были своеобразными маркетологами своего времени.
Они ходили по свету и сеяли слово Божье. Тот, кто владел письмом и текстом, монопольно владел контентом, а значит приравнивался к лику святых. В эпоху информационного голода владеть любыми знаниями было попросту бесценно.
Yourselfbranding
Два кита контента или зачем все это нужно?
Итак, информацию можно и нужно монетизировать в том или ином виде. После того, как человечество это осознало, экономика изменилась раз и навсегда. Ведь раньше считалось, что бизнес это про производство товара или услуги и их дальнейшую продажу.
Помните, как говорил кот Матроскин из культового мультфильма советского периода? Чтобы что-нибудь продать, надо сначала купить что-нибудь ненужное, а у нас денег нет. Современная же модель рынка говорит по другому.
Чтобы что нибудь продать, нужно что нибудь продать.
Как собирается целевая аудитория
Мало того, что мы путем “взятки” (контента) обмениваем информацию на контактные данные, так еще и уровень доверия к нам, как к продавцам увеличивается в несколько раз. В каком то смысле этот процесс похож на магию. Ведь магия это то, что мы не можем объяснить).
В современном маркетинге выигрывает не тот, кто идеально владеет искусством продаж, а тот, кто генерирует более качественный контент.
Главный парадокс в контенте
Но вернемся к нашим двум китам в информационном мире. Здесь все просто: контент бывает платным и бесплатным. В чем различие между ними? Вернее даже не так: есть ли какая-то разница между этими двумя видами контента?
Ответ, как ни странно, будет таким: абсолютно никакой разницы. Сам по себе контент, или знания, не являются ценностью. Если мудрецу отрубить голову, то на земле останется только его часть тела, а не информация, которая в ней хранилась. Сам по себе контент – вещь нематериальная, а значит и не несет в себе какой-либо ценности.
Люди готовы платить деньги за любой контент, но только при одном условии.
Основные виды контента в современном маркетинге
Ваш покорный слуга попробует включить своего внутреннего Ботаника и расписать какие же виды контента бывают по характеру взаимодействия с целевой аудиторией. Сразу, среди прочих, выделяем продающий контент.
Развлекательный
Пожалуй, поставим его на первое место по значимости среди всех остальных. Ну вот сами посудите. Основным инструментом распространения контента в маркетинге является что? Правильно, SMM и все что с этим связано.
А зачем люди вообще пользуются социальными сетями? Думаете, они встают утром и едва открыв глаза заходят в свой аккаунт, чтобы что-нибудь купить или узнать ценную информацию? Вряд ли. Они приходят в соцсети, чтобы развлечься и окончательно проснуться перед тяжелым рабочим днем.
Следовательно, основная масса контента должна быть как раз развлекательного характера. И в этой связи хочется сказать, что многие маркетологи допускают ошибку, когда почти в каждом посте совершают продажу в том или ином виде. Хотя казалось бы, нужно просто развлекать аудиторию и она сама все купит.
Вовлекающий
Данный вид контента направлен на повышение взаимодействия подписчиков с контентом. И снова вспоминаем, что от самой по себе информации пользы никакой. Она должна помогать людям что-то делать. Преимуществом данного вида контента является то, что благодаря грамотно составленной структуре заметки, можно добиться от аудитории обратной связи.
Другими словами, правильный контент вскрывает основные боли и потребности потенциальных клиентов. Главное подтолкнуть их к тому, чтобы они сами рассказали чего же им хочется на данный момент.
Поэтому, всяческие конкурсы, квизы или викторины, челленджи – варианты вовлекающего контента, который повышает охват и вовлеченность в любой из выбранных социальных сетей.
Вирусный
Существует два вида вирусного контента. В первом случае, делается интересный пост, который настолько вовлекает аудиторию, что она без лишних напоминаний делится им с другими людьми. Во-втором случае, нужно “подтолкнуть” подписчиков, чтобы они “расшарили” пост. На скрине выше пример того, как это было реализовано в моей школе по 3д визуализации.
Полезный
Как ни странно, но данный вид контента в процентном соотношении должен присутствовать в месячном контент-плане меньше всего. Сюда относим всякого рода обучающую информацию.
Полезные советы, инструкции, курсы, тренинги – все это элементы полезного контента. В общем, человек увидел, услышал или прочитал, а после этого применил и получил пользу. Так работают подобные посты и заметки.
Развлекательно-полезный
Иногда можно встретить и подобный вид. Это когда полезная информация упаковывается в развлекательном виде. Например данная статья. Я бы мог написать ее в деловом, почти научном стиле. Но поскольку у нас тема что такое контент простыми словами, то мною было принято решение опубликовать ее немного в развлекательном характере и в разговорной манере.
Приведу еще один пример такого контента. Это всеми любимые лайфхаки, полезные советы, оформленные должным образом. Вот мой любимый трюк на тему того, как можно быстро сложить футболку:
Но это еще не все виды контента…
Рекомендательный
Нестандартные подходы в контент-маркетинге
Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.
Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.
Да, естественно, что вам нужен уникальный авторский контент, которого до вас ни у кого не было. Но давайте будем честны перед собой. Его не существует!
Уникальный контент в природе не встречается! От слова совсем и всегда! Любая информация, которую мы якобы, при прочих равных, выдаем за собственную, где-то была нами впитана вовнутрь, отформатирована и выдана во внешний мир. Согласны или нет? Напишите в комментариях, подискутируем).
Я здесь свои тапочки фирменные оставлю
В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.
Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга. Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием.
Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент ).
Что делать, если вы не хотите заниматься контентом?
Знаете в чем основная беда контент-маркетинга? Им никто не хочет заниматься! Всем только лидов подавай, да по-теплее и по “высококонверсионнее”, если так можно выразиться. Буквально недавно общался с продавцом-консультантом одного многоуважаемого бренда оптики.
Дескать, клиенты у них есть, сегментация и нишевание выстроено. Вроде бы и хотелось бы, чтобы тот же SMM приносил больше заявок, но вот не готово руководство вкладывать в такое предприятие большие бюджеты.
Контент-маркетинг никому не нужен
Если после такого подзаголовка я и буду не прав, то не настолько, чтобы меня можно было упрекнуть в некомпетентности. Потому что, в большинстве случаев, маркетологи не могут донести ценность контент-маркетинга до владельцев бизнеса.
Чуть не забыл. Еще больше полезных фишек по бизнесу и интернет-маркетингу в нашем Телеграм-канале. Переходите по ЭТОЙ ССЫЛКЕ. Каждому подписавшемуся БОНУС: “7 способов быстрого заработка в Интернете”
В моей он-лайн школе по 3д визуализации был случай, когда человек воспользовался оффером в конкретном посте, но пришел он в тусовку подписчиков за год до того, как купил у меня продукт. Какой конкретно контент его зацепил так, что заставил подписаться в мое сообщество в ВК, он, естественно, не помнит.
Если не нужно, значит не болит
Так что при всем кажущемся изобилии информации, заниматься контентом и вкладывать в него большие деньги никто не хочет. Вот и получаем на практике, что SMM-маркетингом, большинства сообществ в соцсетях, заняты школьники за сущие копейки. Отсюда и имеем такой уровень информационного шума вокруг.
Все друг у друга копируют, выражая свое чрезвычайно важное мнение.
Но что же делать, если вы не хотите заниматься контент-маркетингом в своем бизнесе? Вполне может оказаться, что в вашей нише это и не нужно. Ведь совершать продажи можно и другими способами. Выделим среди них:
Так что не всякому бизнесу нужен контент в качестве разогрева и привлечения аудитории. В моей книге по трафику есть целых 7 способов как найти клиентов в практически в любой нише. Переходите по ссылке и скачивайте свою копию (откроется в новом окне)
А в целом, если вы хотели знать, что такое контент простыми словами, то вот вам небольшая подсказка: это то, что так или иначе влияет на наши действия в реальном физическом мире.
С этой мыслью, разрешите откланяться, и пойти поужинать. Ведь пишу этот материал в воскресенье вечером, после основных дел. Если статья понравилась, то поставьте пять звезд и поделитесь ею со своими друзьями. Пусть эта частичка контента в океане информации найдет свое место!