Лимитед эдишн что это
Количество ограничено! Для чего компании запускают товары limited edition
Отличительные особенности ограниченных тиражей:
Все лимитированные тиражи CD-дисков, пластинок и фотоотпечатков подразумевают уничтожение оригинала, но далеко не все идут на это, планируя допечатку через какое-то время. Да и многие другие товары ограниченной серии часто не имеют объявленного тиража и выпускаются по мере необходимости.
Но зачем?
Ограниченные тиражи требуют от компании финансовых и интеллектуальных вложений. Необходимо разработать концепцию серии, наладить производство, создать новую упаковку, информировать покупателей о новом limited edition. Может показаться, что крошечный по сравнению с объемами продаж компании выпуск ограниченной серии не стоит таких усилий, но это ошибочно.
Ограниченные тиражи не только окупают все затраты, но и помогают в достижении многих других целей.
Limited edition позволяет:
Насколько выгодным может быть ограниченный тираж? Давайте посчитаем на примере монеты «Сбербанк 170 лет». Монета изготовлена из золота 999-й пробы с содержанием драгоценного металла не менее 1000 г. Номинал монеты — 10 тыс. руб. Тираж — 75 штук. На сегодняшний день 1000 г золота стоит чуть меньше 1,92 млн руб. Монета стоит 2,7 млн руб.
Не все товары ограниченной серии дороже своих собратьев массового производства. Japan Tobacco Int. выпустила limited editions Camel и Winston по обычной цене, но с ярким дизайном пачек. Это не товар представительского класса — это инструмент для привлечения внимания, способ повысить узнаваемость бренда, особенно актуальный для табачных компаний, которым законодательство оставляет все меньше возможностей.
Ограничить или расширить?
Limited edition — прекрасный способ создать нечто новое, не рискуя выйти за рамки стиля, попробовать что-то необычное и посмотреть на реакцию покупателей. В таких случаях риск невелик, ошибки не повлекут за собой серьезных последствий, а удачная идея может привести к новому направлению в развитии бизнеса.
Для коллекционеров и поклонников продукции Zippo разрабатывали специальные Z-Series. Эти серии были созданы для ознакомления покупателей с ограниченным числом пробных зажигалок, изготовленных из нового материала или имеющих иные экспериментальные особенности. Пробные серии выпускали всего один раз, все зажигалки имели свой номер и специальный штамп на дне.
Если материал, форма, способ изготовления и конечный результат получали одобрение, зажигалки запускали в массовое производство с традиционными донными штампами. Если одобрения не было, идея признавалась неудачной, и больше подобные зажигалки не изготавливали.
В 2003 году Zippo представила первые зажигалки Z-серии Copper (медь). Корпус экспериментальных зажигалок был выполнен из чистой меди, более мягкой и хрупкой, чем латунь (70% меди и 30% цинка), требующей большей аккуратности при производстве.
Каждая зажигалка была упакована в специальную прозрачную коробку, внутри которой находились буклет с описанием зажигалки и проекта Z-Series Copper и сертификат подлинности в виде свертка с порядковым номером зажигалки и индексом соответствующего региона.
Всего было создано 10 188 экземпляров для стран Северной, Центральной и Южной Америки, 7 507 экземпляров для стран Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона, 3 646 экземпляров для стран Европы и 100 экземпляров для членов клуба коллекционеров «Зиппо» Zippo Click.
Позднее медные зажигалки поступили в массовое производство, но Z-Series Copper так и осталась коллекционной, и зажигалки со штампом этой серии и эксклюзивным номером перепродаются в сети, а их цена продолжает расти.
Не пропустите новые публикации
Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.
Лимитед эдишн что это
Откройте возможности нейронного машинного перевода PROMT
PROMT.One (www.translate.ru) – бесплатный онлайн-переводчик на основе нейронных сетей (NMT) для азербайджанского, английского, арабского, греческого, иврита, испанского, итальянского, казахского, китайского, корейского, немецкого, португальского, русского, татарского, турецкого, туркменского, узбекского, украинского, финского, французского, эстонского и японского языков.
Смотрите перевод слов и устойчивых выражений, транскрипцию и произношение в онлайн cловаре. Словари PROMT для английского, немецкого, французского, русского, испанского, итальянского и португальского языков включают миллионы слов и словосочетаний, самую современную разговорную лексику, которая постоянно отслеживается и пополняется нашими лингвистами.
Изучайте времена и формы глаголов в английском, немецком, испанском, французском и русском языках в разделе Спряжение и склонение. Учите употребление слов и выражений в разных Контекстах. Мы собрали для вас миллионы примеров перевода на разные языки, которые помогут вам в изучении иностранных языков и подготовке домашних заданий.
Концепция «limited edition» (товар по особому случаю) в современном маркетинге
Вы будете перенаправлены на Автор24
Сущность концепции «limited edition» в современном маркетинге
Название данной концепции пришло к нам из английского языка. В дословном переводе на русский «limited edition» означает «ограниченный тираж» или «ограниченное издание». В российском маркетинге данный термин принято определять как «товар по особому случаю». Сущность данной концепции заключается в запуске и продвижении ограниченной серии продуктов.
На сегодняшний день концепция «limited edition» считается одной из наиболее эффективных стратегий маркетинга в мире роскоши. Концептуальную основу данного подхода составляет стремление товаропроизводителей еще более усилить имидж эксклюзивности (редкости) продуктов, относимых к категории роскоши. Для этого они создают (выпускают) строго ограниченное число единиц продукта. При этом сами эти ограничения носят абсолютно волюнтаристский характер.
Крайней степенью выражения концепции «limited edition» выступает полная подстройка компании-товаропроизводителя под клиента. В этом случае роскошный товар создается по индивидуальным меркам и потребностям, с учетом всех пожеланий заказчика. Исторически попытки ограничения тиража были связаны с искусством графики и живописи. Художники не могли бесконечно тиражировать даже наиболее удачные свои работы, максимум, на что они готовы были пойти – это сделать несколько авторских копий или строгое ограничение числа оттисков.
Сегодня концепция «limited edition» пользуется достаточно высокой популярностью, особенно в сфере люкса. Ее использование позволяет товаропроизводителям переходить от естественных ограничений предложения к виртуальным. В то же время интерес к данной концепции проявляется и в других сферах, не связанных с реализацией товаров роскоши.
Практическая реализация концепции «limited edition» не требует особых производственных ресурсов. Фактически в ее основе лежит создание искусственно контролируемого товаропроизводителем дефицита (редкости) товара, использование которого не требует экономики масштаба, традиционно приводящей к росту прибыли.
Готовые работы на аналогичную тему
Основы практической реализации маркетинговой концепции «limited edition» в современно маркетинге
Итак, специфика концепции «limited edition» заключается в создании и реализации уникальной серии продуктов. На практике речь обычно идет о производстве ограниченного тиража какой-либо новой или уже известной потребителю продукции в креативной, оригинальной упаковке. Подобного рода продукция не только привлекает внимание, но и вызывает у потенциальных потребителей желание ее опробовать.
На практике ограничение тиражей выпускаемых продуктов имеет определённые особенности, перечислим лишь основные из них:
Все это вызывает интерес со стороны целевой аудитории и обеспечивает фирме и ее продукции большую известность и популярность. Некоторые потребители прямо-таки гоняются за ограниченными сериями товаров любимой марки.
Практическая реализация концепции «limited edition» позволяет компаниям получать больше прибыли в сегменте покупателей с более высоким доходом, расширять свою целевую аудиторию благодаря тем людям, которые получают товар по особому случаю в подарок от уже лояльных бренду клиентов, а также позиционировать себя либо часть своей продукции в качестве товаров «luxury» категории. Кроме того, выпуск ограниченных партий товара дает бизнесу возможность провести так называемую разведку боем, изучая при помощи ограниченной серии рынок.
Примеры реализации концепции «limited edition» в современном маркетинге
В современном маркетинге можно найти довольно много примеров практического использования концепции «limited edition». Многие крупные компании периодически организовывают выпуск товаров по особому случаю. Рассмотрим лишь некоторые примеры подобной практики.
Весьма часто примеры реализации концепции «limited edition» встречаются среди алкогольных и парфюмерных компаний, когда уже существующие алкогольные напитки или ароматы специально разливают по эксклюзивным хрустальным бутылкам и флаконам от лучших мировых производителей. В данном случае сама продукция как бы отходит на второй план, а воплощением основной потребительской ценности выступает уникальная неповторимая упаковка. Часто уникальная упаковка служит показателем особой статусности или же является предметом коллекционирования, при этом стоимость упаковки в разы превышает стоимость ее содержимого.
В действительности ограниченным тиражом сегодня могут продавать практически все, что угодно, будь то:
Ограниченные тиражи не являются чем-то из ряда вон выходящим, а сама концепция «limited edition» применяется не только по отношению к товарам категории «luxury», где покупатели готовы платить огромные деньга за эксклюзив, но и для сферы масс-маркета, к которой фирмы стремятся заработать большие из наиболее платежеспособной части своей целевой аудитории.
В качестве примера использования концепции «limited edition» можно привести компанию «Coca-Cola», организовавшую выпуск ограниченной партии стеклянных бутылок с колой, имеющих уникальный дизайн (рисунок 1).
Рисунок 1. Уникальная партия бутылок «CocaCola». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Еще одним примером практической реализации концепции выпуска товара по особому случаю можно считать ограниченную партию кетчупов марки «Heinz» (рисунок 2).
Рисунок 2. Ограниченная партия кетчупов марки «Heinz». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
И подобных примеров можно привести огромное множество. Популярность подобных серий товаров довольно высокая среди потребителей. Они практически всегда вызывают интерес целевой аудитории и надолго запоминаются ее представителям.
Limited Edition (Ltd), фланкер и оригинал
Что такое фланкер и зачем парфюмеры изменяют и лимитируют композиции?
Чем Limited Edition отличается от своих «собратьев» «с конвейера»?
Посвящается.
Выпуск парфюмерии и косметики Limited Edition может быть посвящен определенной личности, событию или сезону. Например, приурочен к выпуску новой коллекции одежды, аксессуаров бренда.
Хватит не всем
Тираж косметики или парфюмерии Limited Edition ограничивается выпуском. Как правило, серия выпускается однократно. Впрочем, к Limited Edition нередко относят и продукты снятые с производства. Но, все же, к истинным коллекциям «Limited Edition» относятся только те, что выпущенны ограниченным тиражом.
Не каждому по карману
Ценой. Разумеется, лимитированные продукты несколько дороже тех, которые производятся «на потоке», так как требуют разработки нового концепта продукта, упаковки, технологий производства и рекламной кампании.
Limited Edition: разные истории
Естественно, компании-производители заинтересованы в востребованности своих продуктов серий Limited Edition. Но пути их «появления на свет» разные: реинкарнирующие и созданные впервые.
Фланкеры
При этом, сохраняется общий концеп, основная версию парфюмерной композиции, силуэт флакона. Вносятся лишь незначительные изменения, позволяющие, тем не менее, получить нечто новое, объединяющее классику и свежие инновации.
Справедливости ради, стоит сказать, что многие фланкеры появляются из-за того, что IFRA запретила некоторые компонеты входящие в парфюмерную композицию оригинала.
New Look
Некоторые дома моды (например, Dior) смело выпускают абсолютно новые ароматы Limited Edition, не похожие на своих предшественников.
Лимитированные духи или limited edition.
Ни один уважающий себя парфюмерный дом не обходится без создания лимитированных изданий. Что же это такое и, чем отличаются лимитированные версии духов от их оригинальных? Лимитированное издание парфюма или limited edition – это ограниченный в количестве выпуск, приуроченный к какому-либо знаменательному событию. Чаще всего это бывает начало нового сезона, юбилей парфюмерного бренда или же другой праздник, который отмечают все, например, Новый год, День святого Валентина и т.д. Лимитированные издания духов уникальны и неповторимы. Они рассчитаны на узкий круг покупателей. Обычно, запуская в продажу лимитированную версию какого-либо парфюма, производитель заявляет о количестве партии. Limited edition очень быстро пропадают с полок парфюмерных салонов, так как желающих купить лимитированные духи очень много. Удобнее всего приобретать такие редкие издания через интернет-магазин парфюмерии. В обычных магазинах парфюмерии стоимость лимитированной продукции гораздо выше. Онлайн-покупка позволит сэкономить Ваши средства. Особенно это актуально для тех, кто рассчитывает недорого купить лимитированный парфюм.
Наш интернет-магазин оригинальных духов предоставляет возможность быстро и легко купить лимитированные издания парфюмов от известных брендов с доставкой. В каталоге Вы найдете мужские, женские и даже унисекс-ароматы.
Фанаты нишевой парфюмерии могут порадовать себя юбилейными изданиями знаменитого бренда Escentric Molecules. Культовые ароматы «Escentric 01» и «Molecule 01» были представлены к 5-летнему юбилею бренда в стильных черных флаконов из матового стекла. Композиции парфюмов остались неизменными.
Эти и другие лимитированные издания духов Вы найдете в нашем интернет-магазине парфюмерии, который будет радовать Вас и Ваших близких редкими и эксклюзивными ароматами.