Лонгриды что это такое простыми словами
Лонгриды: что это такое и зачем НКО их писать
Содержание:
Материал обновлен в декабре 2021 года. Что такое лонгриды, как с их помощью можно рассказать историю, и для чего НКО нужен этот формат?
Что такое лонгрид
Лонгриды (от англ. «long read» – длинное чтение) – достаточно новый формат. Он появился в медиа несколько лет назад и изменивший наши представления о чтении текстов в Интернете. Лонгриды, длинные, глубокие истории, лучше всего читать вдалеке от рабочего стола – по дороге на работу, в самолете или на диване – тогда, когда у вас есть время для того, чтобы полностью погрузиться в чтение.
Лонгриды – это идеальный формат для iPad, iPhone или Kindle. Удобны они и в приложениях Read It Later, Flipboard и Instapaper. С помощью них вы можете сохранить интересные вам тексты и прочитать их в любое удобное время.
Журналистские статьи, короткие рассказы, интервью, исторические документы – все это может быть лонгридом (как правило, длина лонгрида больше 1 500 слов).
Какими бывают лонгриды
Классическим примером лонгрида считается проект New York Times «Snowfall» . Интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке под лавиной в горах в Вашингтоне, стала одним из лучших медийных проектов 2012 года. Она на долгое время определила формат лонгридов.
За «Snowfall» последовали и другие лонгриды, привлекшие тысячи просмотров и ставшие образцами жанра :
Лонгриды не обязательно посвящены острым политическим и социальным темам. Но, как правило, именно такие лонгриды вызывают наибольший общественный резонанс.
Для чего НКО нужно писать лонгриды
1. Возможность рассказать историю
Лонгрид – это, прежде всего, возможность рассказать вашу историю. Истории помогают нам общаться друг с другом, убеждать и вдохновлять. Истории запоминаются нам лучше, чем что-либо, потому что затрагивают наши чувства и эмоции. И именно историями мы чаще всего делимся друг с другом.
Маршал Ганц, участник многих политических кампаний, считает, что истории – это сердце социальных изменений:
У всех социальных движений есть истории, и они очень важны. Участвовать в социальном движении часто значит рисковать, быть неуверенным, идти против большинства. Откуда же брать смелость? Где искать надежду? Все это можно найти в нарративах, в тех историях, которые рассказывают о жизни людей, их работе, вере, традициях. А лонгриды – один из инструментов, с помощью которых мы можем донести эту важную информацию до большого числа людей.
активист социальных движений
2. Возможность рассказать историю полностью
Благодаря своей длине лонгриды позволяют рассказать историю полностью, со всеми важными деталями и значимыми подробностями. Так, лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7 000 слов не потому, что кто-то смог написать 7 000 слов вместо 700. А потому, что именно столько было необходимо, чтобы хорошо рассказать об этом.
С помощью лонгрида вы можете затрагивать темы, о которых нельзя рассказать коротко. Например, большие и сложные идеи, истории людей, удивительные и малоизвестные вещи и концепции.
3. Возможность использовать различные мультимедиа
Безусловным преимуществом лонгрида является возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить к вашему тексту большие качественные фотографии, интерактивную инфографику, фоновые звуки, видеоинтервью с участниками истории.
Все это не только дополнит вашу историю, но и создаст у читателей чувство вовлеченности и погружения в материал. Кроме того, позволит удерживать их внимание на протяжении всего повествования.
4. Возможность привлечь к истории больше внимания
Согласно исследованию, первые 10 результатов поисковых запросов, как правило, являются материалами длиннее 2 000 слов. А лонгриды, опубликованные в социальных сетях, получают в среднем больше лайков и репостов, чем небольшие материалы. Это значит, что больше людей смогут увидеть и прочитать ваш лонгрид.
5. Возможность создать что-то значимое
В эпоху быстрого просмотра статей большая часть из них почти также быстро забывается и теряется среди миллионов подобных текстов в Интернете. И хорошие лонгриды имеют больше шансов остаться надолго и стать материалами, к которым будут возвращаться.
Создание качественного лонгрида – это тяжелая работа, требующая много времени. Но, в конечном итоге, затраченные усилия окупаются тем распространением и эффектом, которого удалось достичь.
Где опубликовать лонгрид
Вы можете опубликовать лонгрид в вашем блоге и на сайте или использовать для этого специальные платформы:
О том, как НКО разложить любую историю на простую формулу – в материале Марии Середы.
Лонгрид: что это такое простыми словами
Для полноценного понимания такого нелегкого и обширного термина, как лонгрид, непременно, следует обратиться к истокам. Одной из немаловажных особенностей таких текстов является способность непрерывно удерживать внимание и интерес читателя. Собственно, от этого и название “long read”, что в переводе “долгое чтение”. Возник формат лонгрида еще задолго до того, как появился интернет, в 60-е годы XX века в США. Такой формат писался по нестандартному сюжетному принципу: возникновение события, развитие,кульминация конфликта. Такие статьи произвели фурор на читателей и развивались с невероятной скоростью. До появления лонгридов статьи были краткими и однотипными, не вызывали особого интереса и теряли свою востребованность. А вот лонгриды не теряют ее с момента их появления. Интерес пользователей лишь растет, а нюансы таких статей еще только продолжают свое формирование.
Своим появлением на просторах интернета лонгриды обязаны легендарной команде “The New York Time”. В 2012 году американское авторитетное издание опубликовало мультимедийный проект «Снегопад». В таком кратком и не примечательном названии скрывается цепляющая история, повествующая о лыжниках и сноубордистах, оказавшихся в плену снежной ловушки. На сегодняшний день именно “Снегопад” является классическим примером лонгрида.
В процессе своего развития, лонгриды стали делить на разные типы, в зависимости от стиля и цели их создания.
Наиболее известными и устойчивыми являются лонгрид-репортаж, коммерческий лонгрид, лонгрид-реконструктор, лонгрид-портрет, мультимедийный лонгрид, аналитический лонгрид.
Безусловно, каждая разновидность заслуживает вашего внимания, являясь важной и неотъемлемой частью одной большой сферы.
Лонгрид-портрет
Такой лонгрид используется в качестве презентации публичных личностей, бизнесменов, преподавателей, журналистов, предлагающих свои услуги. При создании данного лонгрида, стоит учитывать то, как вы будете преподносить героя статьи. Отдавайте предпочтение истории его успеха, делайте акценты на важных событиях его жизни, раскройте его личность. Эти моменты помогут приковать внимание читателя в лонгриде.
Лонгрид-репортаж
Такая разновидность лонгрида простыми словами — это статья, которая максимально приближена к старой журналистике, актуальна для тех, кто хочет обучаться профессии репортера. Статьи такого формата основываются на детальном описании какого-либо масштабного события, подразумевается непосредственное участие самого автора в рассказе. Советуется цитировать слова участников события, уделять внимание каждой достоверной подробности.
Лонгрид-реконструктор
Здесь можно написать о любом событии, в независимости от его давности. Реконструктор позволяет автору наполнить текст различными вставками, в том числе фотографии, аудиодорожки, географические карты, стихи и цитаты — лонгрид от этого станет еще более привлекательным для читателей. Если материалы качественно соотнесены с подачей информации, то у вас получится сделать свой вклад в нашумевшую историю, или придать красок давно забытому, но интересному событию.
Мультимедийный лонгрид
Такой жанр сейчас используется очень широко. Наверное, любой лонгрид частично относится к мультимедийному. Основной отличительной чертой является акцент на графических составляющих.
Коммерческий лонгрид
Такой лонгрид является в большинстве своем – продающим. Ярким примером коммерческого лонгрида может послужить детальный обзор любого товара. Акцент идет на подачу такой продажи. Включайте в такие лонгриды результаты анкетирования покупателей, их положительные отзывы, различные фото и видео вставки.
Аналитический лонгрид
Цель аналитического лонгрида заключается в воссоздании четкой цепочки событий. При создании такого типа статьи советуется делать вставки в виде экспертного мнения, так вы обеспечиваете своему контенту достоверный характер. Аналитические лонгриды чаще всего используются в бизнесе и маркетинге.
Время чтения должно составлять от 10 до 40 минут. Важна подача материала, полное раскрытие темы, наиболее привычный язык для целевой аудитории. Хороший лонгрид должен легко читаться и удерживать интерес до самого конца.
Но чтобы удержать свой интерес, сначала нужно его вызвать. Как правило для этого создаются интригующие заголовки. Такие заголовки должны быть уникальными в своем роде, бросаться в глаза, вызывать невероятное желание узнать информацию статьи.
В лонгридах, как и в любом другом виде статей, должно быть оглавление. Оно может показаться ненужным и неинтересным, но при правильном его составлении является очень даже уместным и полезным. Основная его суть в быстром переходе в нужный раздел, это очень удобно для читателя.
После оглавления следует вступление. Будет прекрасно, если вы начнете свою статью в легкой форме, возможно вставите простой пример. Можно добавлять цитирование или метафоры.
Заключительная часть — вывод содержит в себе краткий анализ всех пунктов, подводит итоги. Не стоит затягивать вывод, лучше сделать его лаконичным и подать в легкой для чтения форме.
В вашей работе также может присутствовать призыв к действию, но обязательной частью это не является. Как правило, в ходе чтения, у клиента эффект призыва возникает сам по себе. Если вы все же захотели включить призыв в свою статью, как отдельный подпункт, то лучшим местом для него будет середина текста. Вы не будете казаться навязчивыми, а просто сделаете небольшой намек между строками.
В независимости от типа лонгрида, в нем всегда будут уместны мультимедийные файлы. Важно, равномерно распределить их по всей работе, использовать только тогда, когда это будет уместным. С помощью таких файлов можно показать наглядный пример, сделать акцент на дизайне.
Текст для лонгрида, как правило, создается в любом редакторе, в частности – это word. Но одних текстовых редакторов недостаточно, поэтому для создания дизайна и инфографики авторы прибегают к помощи других источников.
Одними из популярнейших сервисов для оформления являются Tilda; Medium.com, Readymag; Slides. Важно освоить весь механизм работы данных помощников, чтобы в процессе создания лонгрида не возникало каких-либо недопониманий.
В разработке инфографики и диаграмм вам смогут помочь такие сайты, как Creately и Easely. Безусловно, существует множество других приложений, но эти более понятные и проверенные из всего, что мне удалось найти.
Для удобства читателя, рекомендуется использовать сервисы для отложенного чтения, это действительно прибавит вам положительных отзывов. В принципе, такие сервисы, как Instapaper и Pocket,вполне себе хороши и удобны на практике.
Достаточно неплохими и наиболее используемыми метриками для отслеживания активности являются Google Analytics,Яндекс Метрика, Amplitude.
После такого объема информации, направленной на практику, предлагаю вернуться к истокам теории. Наверняка, во время чтения данного пособия, вы задумывались о том, как вообще лонгриды приобрели такую популярность и востребованность. Все дело в творческом подходе авторов. Естественно, есть определенные, уже устоявшиеся, правила по созданию такого рода статей, но их настолько мало, что при написании лонгрида абсолютно уместными будут ваши разнообразные и необычные идеи по поводу дизайна и стилю письма. Читателям нравится такой новый и необычный подход, это всегда интересно. К тому же, лонгрид является своего рода книгой, которую можно прочитать за небольшой промежуток времени и вынести для себя что-то полезное.
Прежде всего, лонгриды стоит заказывать на сайт для коммерческих целей, это очень эффективный вариант для привлечения внимания клиента. Лонгрид идеально расскажет вашим потенциальным заказчикам об услугах и преимуществах компании за вас.
И ещё…
Эффективность лонгрида и качество работы его автора, вы можете проверить на основе количества переходов на сайт. Если все выполнено качественно и достойно, то переходы по ссылкам и покупки представленных товаров и услуг должны вырасти.
Если же вы нацелены писать лонгрид сами, то стоит быть готовым к тому,Ж что такой процесс займет огромное количество времени, он требует к себе внимания и умения доступно преподносить информацию. Не отвлекайтесь в процессе работы, максимально глубоко погрузитесь в тему и раскройте ее с помощью доступных приемов. Используйте все, полученные знания и дерзайте.
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Вы также можете посмотреть видео по тематике лонгрида и закрепить материал:
Инструкция: Как выбрать формат лонгрида Статьи редакции
Первая часть подробного руководства о том, как писать тексты на TJ.
Если вы оказались здесь, значит, вы решили написать материал на TJ. Для этого мы составили руководство, которое поможет разобраться, какие виды текстов бывают, как искать темы, вырабатывать собственный стиль и пользоваться инструментами TJ при оформлении материалов.
Но для начала небольшой пролог. Что такое лонгрид? Многие ошибочно полагают, что это такой огромный текст на 60 абзацев. Это не так. Большой текст — это не про объём, а про глубокое содержание. Можно попытаться написать лонгрид, копируя нужные куски с «Википедии», но вместо вдумчивого материала получится бесполезная каша на 25 тысяч слов, вся информация из которого уже есть в интернете в том же виде. Так не надо, а как надо — далее.
Это первая часть руководства, которая посвящена самым популярным форматам большого текста на TJ. Благодаря ему вам будет легче определиться, в каком жанре лучше всего раскрыть свою тему. Список состоит из девяти устоявшихся форматов.
Лонгрид на TJ — это не только про большие расследования, разборы и прочую журналистскую работу, но и про личные истории. Они пишутся от первого лица и могут касаться практически любой темы. Например, это может быть рассказ о работе волонтёром в ночлежке и описание приключений в Таиланде.
Чаще всего читатели пишут в этом формате, когда хотят поделиться впечатлениями от путешествий, но встречаются и истории личного опыта в той или иной сфере. Например, о тонкостях работы преподавателя в провинции или опыте ношения слухового аппарата. Желательно, чтобы в материале были фотографии, сделанные самим автором, а не взятые из открытых источников.
Хороший пример — пользователь TJ, прочитавший наш материал о модераторах «ВКонтакте», решил сначала ответить на вопросы в комментариях, а затем написал целую статью о том, как сам когда-то работал модератором.
В формате личного опыта советуем воздерживаться от сложных терминов и слишком серьёзного стиля изложения: подумайте над тем, что вас будут читать люди, незнакомые с вашим родом занятий. Зато полезно будет следить за реакцией на вашу статью в комментариях — нередко читатели захотят посоветоваться с вами о вашем опыте и получить ответы на вопросы. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Это устоявшийся формат TJ, который отвечает на вопрос «Как сделать что-то». Как дёшево переехать в Европу, как девушке подготовиться к поездке в Иран, что делать, если полиция останавливает вас на улице и требует разблокировать телефон для проверки наличия Telegram, или как обезопасить себя от сроков за репост.
Инструкции привлекают много новых читателей из поисковых систем: это люди, которые ищут ответ на конкретный вопрос, поэтому сам этот вопрос стоит помещать в заголовок. Например, две самых популярных инструкции за всю историю TJ — о том, как обойти блокировки (есть и более новая статья про Telegram, тоже очень популярная) и купить биткоины — пользуются вниманием в течение многих лет.
Этот формат идеально укладывается для бытовых руководств в духе «Как выбрать ноутбук» или «Как снять квартиру в Москве». Если вы разобрались сами, стоит поделиться информацией с остальными — например, о том, как можно стать донором крови, как заказать бытовую технику за границей или как искать дешёвые билеты. Любой подобный опыт можно переиначить в небольшой лонгрид-инструкцию, рассказав о своём порядке действий и подводных камнях, с которыми вы столкнулись.
Поскольку целевая аудитория дочитывает материал-инструкцию до конца, идеально оставить в конце статьи свои контакты для связи, чтобы с вами могли связаться для дополнительных вопросов. Здесь можно указать и ссылки на ваши страницы в соцсетях или канал в Telegram, где вы делитесь другим опытом на схожую тему — мы только за, если это будет релевантно материалу и полезно. Примеры инструкций можно найти здесь.
Этот тип наиболее часто встречается в подсайте «Истории». К примеру, вы посмотрели исторический сериал про войну, заинтересовались отдельной сценой баталии и решили написать подробный лонгрид о том, как этот бой проходил в реальности. Необязательно, чтобы этот большой был привязан к какому-то инфоповоду, в данном случае это вторично. Главное, чтобы это был уникальный текст, не составленный из копипасты с «Википедии» и других очевидных источников.
Лонгрид может рассказывать уже известную историю вроде трагедии «Титаника», но показывать её с новой стороны — к примеру, не через хронологию затопления, а через рассказ о том, как современные технологии позволяют учёным изучать пароход до сих пор.
Плюс классического лонгрида в том, что он даёт возможность автору переключаться между сухим журналистским стилем и литературным. В этом формате позволительно использовать метафоры, нестандартные сравнения и в целом стремиться к такому стилю, будто автор пишет рассказ, но по реальным событиям. Примеры популярных работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Зачастую (но не всегда) автор разбора пишет об актуальных событиях, которые произошли или происходят прямо сейчас, пока такой разбор наиболее востребован у читателей. Никому не нужен разбор на тему кражи картины из Третьяковской галереи через неделю после того, как она произошла — это уже неактуально. Но это не значит, что разбор подходит только для «горячих» тем. В этом формате очень удобно объяснять вечные темы, постоянно вызывающие у людей вопросы.
Если в первой части статьи о кризисе в Венесуэле рассказывается о том, как голодают граждане, то раздел должен состоять из конкретных фактов, цифр и деталей о голодающих. А если во второй части статьи вы пишете о действиях власти, то и информация в разделе должна быть посвящена только этому. Каждой микротеме нужен свой раздел, а в целом формат разбора подразумевает, что автор будет сообщать читателю главные события с минимумом лишней информации. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Так называются материалы, основанные на больших текстах других изданий. В данном случае TJ выступает агрегатором, который перепаковывает контент в формат, подходящий для нашей аудитории. Цель такого лонгрида не в том, чтобы полностью переписать или перевести чужую статью, а вычленить из неё главное и поделиться этим с другими читателями, сэкономив их время и позволив изучить и обсудить тему, до которой они бы иначе не добрались.
Методика следующая: в первую очередь нужно полностью прочитать оригинальный текст и убедиться, что он достоин адаптации. Если начать работу сразу, то можно осознать, что к середине текст скатывается в уныние. Убедившись в качестве, можно приступать к вычленению главного. Для этого ещё раз прочитайте текст, отмечая ключевые моменты: героев, конфликт, вокруг которого расходится история, сложные термины, требующие объяснения.
Не стремитесь скопировать стиль оригинального текста. Вы делаете пересказ материала, так что сосредоточьтесь на фактах и конкретике. Смело отказывайтесь от моментов, которые кажутся вторичными — хорошая адаптация на 30-40% меньше оригинального материала.
Не нужно выносить в заголовок и подзаголовок, что это адаптация чужого текста, но чтобы отдать дань уважения автору оригинального текста, следует сослаться на него в лиде (первый большой абзац статьи, где вы раскрываете её суть). Вот пример и ещё пример таких адаптаций.
Это материалы, состоящие только из разговора с героем. Если это известный герой, то в заголовке хватит упоминания его имени, а затем перечисления тем, которые поднимаются в интервью. Пример — «Илон Маск о пришельцах, вилле на Марсе и слиянии SpaceX с Роскосмосом».
В лиде таких материалов нужно познакомить читателя с собеседником, описав события и детали, связанные с его личностью. Если интервью большое, то для удобства перед началом следует создать список «Кратко о темах разговора», перечислив главные пункты бесед.
В интервью вопросы автора нужно выделять жирным шрифтом. Ответы героев сокращать можно и нужно — они могут себе позволить заговориться, отвечая на вопрос, а ваша задача в том, чтобы вычленить главное из сказанного и убрать словесный мусор. Примеры работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Бывает, что вы находите интересное интервью у другого издания и хотите оформить его на TJ. В таких случаях лучше всего выбрать несколько самых интересных цитат из беседы и оформить их в виде подборки, снабдив каждый блок цитаты описанием, дающим читателю контекст. Этот приём отлично работает, когда нужно быстро принести интересное из нового интервью условного Дудя (пример) или иностранного издания, когда нет времени переводить материал полностью (пример).
Репортажи — это один из самых популярных жанров лонгридов. Людям интересно читать материал человека, побывавшего в гуще событий, особенно если при этом автор снабдит материал своими фотографиями. Как в случае с классическими большими текстами, автор репортажа может позволить себе менее официальный стиль написания, но перебарщивать с этим не стоит.
Если это репортаж о тысячных митингах в столице, то не нужно тратить абзацы на литературу, описывая непогоду или собственные мысли. Вместо этого лучше рассказать о собравшихся — как они себя ведут, какие лозунги выкрикивают и какие плакаты держат перед собой. Можно описать конкретную улицу, где стоят митингующие, и задать им несколько вопросов для статьи, предварительно объяснив, кто вы и чего хотите. В хорошем репортаже самого автора очень мало, а всё внимание уделено событиям вокруг него.
О разнице между репортажем и фоторепортажем. Здесь всё просто — в первом случае главной действующей силой является текст автора. Фоторепортаж подразумевает, что автор рассказывает историю через кадры, а текст лишь подспорье. Лучше всего это чередовать — например, добавлять абзац текста через несколько фотографий, чтобы статья не превратилась в сплошную стену кадров. Убедитесь, что фотографии в фоторепортаже принадлежат вам или вы имеете разрешение на их использование.
Главное, чтобы фотографии действительно дополняли текст, а не были просто средством заполнения пространства между абзацами. Иначе смысла в них нет. Вот примеры репортажей и фоторепортажей на TJ.
Это чуть ли не единственный жанр больших текстов на TJ, где местоимение «я» выглядит уместно. Это может быть колонка-анализ результатов президентских выборов в России или высказывание на тему того, как волна критики Facebook бьёт по свободе мирового интернета. Хотя от колумниста не ждут железобетонных доказательств, как в случае с другими жанрами лонгридов, любые мнения должны иметь основания и аргументацию.
В формате колонки можно дать волю эмоциям и использовать формулировки вроде «Я считаю», «Мне кажется» и «Полагаю», но злоупотреблять этим не следует. Когда автор берётся за этот формат, он встаёт на трибуну перед тысячами читателей TJ. И если в своём выступлении он будет руководствоваться исключительно личными суждениями, не стремясь подкрепить их фактами и аргументами, то такое мнение легко разнесут в комментариях.
Заголовок у колонки может иметь формат вопроса: например, «Почему уже не хочется шутить над пресс-конференцией Путина» (вопросительный знак ставить в конце не надо, если смысл колонки в том, что вы даёте ответ на этот вопрос, а не задаётесь им риторически). Это сразу даёт читателю понять, о чём конкретно с ним хочет порассуждать автор. Другие примеры авторских колонок можно посмотреть под хэштегом «Мнения».
Гаджеты, фильмы, видеоигры, музыкальные альбомы или книги — формат обзора призван рассказать читателю о новинке из мира поп-культуры или о чём-то, что вновь стало актуальным. Необязательно ориентироваться на обзоры Wylsacom или рецензии кинокритиков. Достаточно грамотно и понятно рассказать о своих впечатлениях, снабдив обзор фотографиями (для рецензий на фильмы существуют официальные кадры от прокатчиков) и минимизировав количество спойлеров в тексте про кино.
Редакционные обзоры на TJ в первую очередь призваны обращать внимание на общие тренды и на существенные изменения, а технические детали вроде поколения процессоров или датчика светочувствительности — дело второстепенное. Это не значит, что технических деталей нужно избегать, но постарайтесь сделать так, чтобы ваш материал остался лёгок для чтения даже для человека вне темы. Примеры таких материалов смотрите под хэштегом «Обзоры».