Копирайтер что нужно знать и уметь

Что должен уметь копирайтер – пишем рекламу или 10 умений копирайтера

Знания – сила. Что должен знать копирайтер, чтобы обрести силу? Стать ключевой фигурой. Писать рекламу. За 2 года работы я выделил 10 умений, которые необходимы копирайтеру.

Что нужно знать копирайтеру и куда надо стремиться? В топку звёзды и рейтинги. Остановитесь! Хватит путать зайца с кроликом.

Нельзя считать написание SEO-текстов своей прямой обязанностью. Копирайтер – маркетолог, продавец, рекламист и специалист по PR.

Забыть о фермах, где профессию «копирайтер» клеймят рейтингом и вешают ярлык «создатель контента». Копирайтер пишет рекламу – идеальное определение.

Что должен знать копирайтер – 10 направлений развития

В сети плавает много странных статей от «мыслителей». Что копирайтер должен быть креативным, в совершенстве знать русский язык, уметь печать тексты и его профильное образование «филолог» или «лингвист». Это писатель получается! А не копирайтер.

Читаешь такие творения и добавляешь несколько капель валерьянки в стакан воды, при переходе к следующему сайту. Впрочем, лучше показать.

Чтобы написать статью на сайт не нужно быть копирайтером. Достаточно уметь излагать свои мысли письменно.

Найти в себе смелость писать то, что думаешь и не стесняться ахинеи, которая получилась в итоге. Даже если 10000 человек скажут, что статья «откровенное го*но», то всегда найдется тот, кто напишет в комментариях: «Спасибо! Мне понравился ваш образ мыслей. Оригинально J».

Если непонятно, как писать статьи, то запись: «как написать статью на сайт», поможет пойти в верном направлении.

Так что должен уметь копирайтер для успешной работы?

Умения, которые я выделил за 1 год и 10 месяцев работы

Рекламные тексты и продающие материалы, коммерческие предложения, листовки, брошюры, PR-статьи – всё это реклама, где копирайтера некем заменить. Исконная профессия. Если и писать статью на сайт клиента, то в рекламных целях. Ведь демонстрация профессионализма, все эти КЕЙСЫ, статьи с кучей советов, обзоры – реклама.

Написал копирайтер обзор сервиса Google Docs – сделал рекламу сервиса. Разместил текст на известном блоге – прорекламировал себя.

Нельзя быть хорошо подкованным в газобетонных блоках, сервисе Google Docs, авиационных двигателях, подгузниках и, одновременно, в рекламе. Потому что 100% своего времени ты: работаешь с клиентами, обучаешься и развиваешь свои проекты. Формула 365*24 не позволит стать экспертом во всём.

В сети сегодня слишком много хлама. Поэтому нужно уметь анализировать информацию и отделять полезное от: «копирайтер – это тот, кто любит печатать тексты».

3 . Работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой и результатами А/В тестирования

Если результат не измерили, то его нет. Когда копирайтер не знает, как сработал его текст, то в чём тогда заключается его работа? Какой был смысл в написании этого текста?

Понятно, что выйти в ТОП – это одна из главных задач, которую преследуют компании и веб-мастера. Но есть очень много причин, не зависящих от копирайтера, по которым текст никогда не выйдет в ТОП.

Копирайтер может отвечать только за то, что случилось, когда посетитель пришёл на сайт. Он читал? Может, остался на сайте и подписался на рассылку или сделал другое действие?

Привести на сайт потенциального клиента не проблема. Вложи денег в рекламу и PR – потенциальный клиент придёт. Но что он сделает, когда окажется на сайте. Позвонит или уйдёт? Продажа – вот показатель работы копирайтера.

Маркетинговое мышление – это то, что позволяет копирайтеру делать продажи. Например: давать гарантии. «Гарантирую, что если я не сдам текст вовремя, то вы получите его через 2 дня за половину стоимость. Разумеется, если вы сделали 100% предоплату, то я верну назад 1500 рублей». Это гарантия.

Не нужно увлекаться «Словесной гимнастикой» (копирайт А.П. Репьев). Красивые фразы, обилие описательных прилагательных, пёстрые предложения – это вода, которую нужно уничтожать в любых видах рекламы. Даже в статье для своего блога. Люди ценят своё время и далеко не идиоты.

Где будет размещаться текст – один из самых главных вопросов в брифе (статья о брифе). Но даже если взять статью для блога, то нормальный текст с хорошей структурой обскачет гениальный текст без структуры и визуализации.

Визуализация текста – ещё одно умение копирайтера. Сегодня надо заставлять человека читать текст. Он не хочет. Упирается. Стремится поскорее получить нужную информацию и использовать её в своих интересах.

Не надо диагностировать весь бизнес. Копирайтеру достаточно посмотреть на пациента: товар, качество услуги или товара, цена, акции, гарантии, общее состояние сайта (юзабилити, тексты, буферы внимания) и сравнить всё это с ближайшими конкурентами в регионе.

Маркетинговый аудит занимает больше времени, чем написание текста. После проведения этого мероприятия и корректировки косяков, создать хорошую рекламу не составит проблем.

Так исторически сложилось, что к копирайтеру обращаются и за SEO-текстами (что нужно знать SEO копирайтеру). Однако нельзя забывать, что копирайтер создают текст не ради текста. У любого текста есть своя задача (задачи текстов). Выход в ТОП – это лишь одна из целей. Потому что от большого количества трафика может не быть пользы. Заходит 1000 человек на сайт. И что? Ведь надо, чтобы они ещё и в компанию обратились.

Копирайтер должен свести всю свою работу к одной цели: «подготовить клиента к покупке». Единственный вменяемый критерий оценки в этом случае: «прибыль, которую получил заказчик».

Десятого пункта нет. Потому что такой список продолжать бесконечно. Продолжите его в комментариях к этой статье. Что должен знать и уметь копирайтер?

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

Источник

С чего начать карьеру копирайтера

Подумываете о том, чтобы зарабатывать написанием текстов, но сомневаетесь, подойдет ли вам профессия копирайтера? Хотели бы попробовать, но не знаете, с чего начать?

Когда-то я тоже задавалась такими вопросами, поэтому с удовольствием поделюсь опытом и подскажу, как получить начальные навыки и где искать первые заказы. Обсудим также, какие личные качества и знания нужны для того, чтобы успешно развиваться в этой области.

Чем занимаются копирайтеры?

Изначально пришедший к нам с Запада термин «копирайтер» обозначал специалистов, которые занимались разработкой слоганов, написанием сценариев для роликов и текстов рекламных посланий.

Копирайтер сегодня – тот, кто создает тексты, решающие различные задачи бизнеса. Кроме создания рекламных объявлений, баннеров, листовок и e-mail рассылок, копирайтеры наполняют блоги компаний статьями, в которых нет прямой рекламы, однако эти тексты работают на повышение доверия клиентов. К копирайтингу относится и создание постов в социальных сетях, которые положительно влияют на лояльность покупателей и подогревают интерес к товарам или услугам.

Таким образом, можно выделить три направления копирайтинга:

Работа копирайтера заключается не просто в написании текста, а в подготовке материала, который вызовет ответную реакцию у читателей, в создании продукта, который помогает решать задачи клиентов.

Первые шаги в профессии

Опыт – лучший учитель, однако, чтобы сделать первые шаги в совершенно новой для себя сфере деятельности, нужна хотя бы минимальная база знаний.

Не советую сразу идти на платные курсы, коих в сети предлагается множество. Для ознакомления с основами вполне достаточно бесплатных уроков. Рекомендую обратить внимание на видеоуроки Школы копирайтинга Юлии Волкодав и базовый курс обучения копирайтингу для начинающих «Копирайтинг с нуля за 30 дней» Даниила Шардакова.

Новичкам имеет смысл подписаться на бесплатные рассылки с обучающими уроками, которые есть практически у всех школ копирайтинга, а также вступить в профильные сообщества в социальных сетях – в них публикуется много полезных материалов и есть возможность задать вопросы или попросить совет у более опытных коллег.

Чтобы закрепить полученные знания, необходимо как можно скорее начать брать заказы. Найти клиентов самостоятельно не имея опыта, портфолио и отзывов может быть нелегко, поэтому многие новички, и я не исключение, начинали на биржах контента. Таких площадок в сети множество – Text.ru, Etxt.ru, Advego.com и другие, есть биржи фриланса FL.ru, Freelance.ru, где также размещаются заказы на тексты.

Идти туда стоит не ради заработка, а для того, чтобы на практике разобраться в особенностях профессии. Новым пользователям с нулевым рейтингом обычно доступны только самые простые и дешевые заказы. Зато на них вы сможете быстро набить руку и понять, подходит ли вам копирайтинг в принципе.

По своему опыту могу сказать, что задерживаться на бирже дольше месяца не имеет смысла. Этого времени вполне хватит, чтобы разобраться, как пишется текст по техническому заданию, научиться пользоваться системами проверки текста на уникальность и SEO-параметры и подгонять статьи под требования заказчика.

К этому времени начинающему копирайтеру стоит обзавестись портфолио с примерами написанных им текстов, подготовить резюме, после чего можно смело отправляться на поиски заказчиков вне биржи. Этап работы на бирже можно и пропустить, хотя, на мой взгляд, это самый легкий способ освоиться в новой профессии с минимальным риском остаться без оплаты.

Где искать заказы и куда двигаться дальше

Разместите информацию об услугах, которые вы предлагаете на своих страницах в социальных сетях, отвечайте на вакансии и рекламируйте себя как специалиста в тематических группах: Подслушано копирайтинг, ДавайПиши, Нужен копирайтер и других.

Заявите о себе на профессиональных форумах для копирайтеров, например Textis.ru/forum/, или на форумах SEO-специалистов наподобие Searchengines.guru. Предлагайте услуги по написанию постов и статей по хорошо знакомым вам темам, назначив адекватные цены за свои тексты.

Подайте объявление на Авито, разместите свое резюме на сайтах типа HH.ru, ищите вакансии на сайтах поиска работы, доске объявлений Kadrof.ru, подпишитесь на Telegram-каналы с предложениями удаленной работы. Можно обратиться напрямую в какое-либо digital-агентство, предложив услуги копирайтера.

Параллельно с работой на новых заказчиков продолжайте учиться и совершенствоваться в профессии. В этом помогут такие книги, как:

Чтобы создавать эффективные продающие тексты, автор должен разбираться в основах маркетинга и психологии. Поэтому не лишним будет ознакомиться с соответствующими изданиями: Роберт Чалдини «Психология влияния», Дэвид Огилви «Огилви о рекламе» и т.п.

Прекрасный способ прокачать навыки написания текстов и обзавестись знакомствами в профессиональной среде – участие в писательских марафонах, квестах, копирайтерских конференциях.

Немного о курсах

В интернете масса предложений по платному обучению копирайтингу. Если вы почувствуете, что информации с бесплатных вебинаров и практикумов вам уже недостаточно, и, чтобы выйти на новый уровень, повысить цены на свои услуги, вам требуется помощь опытного наставника, значит, пришло время выбрать одну из платных программ. Рекомендую идти на обучение с обратной связью от тренера курса или кураторов, которые будут проверять домашние задания, укажут на ошибки, объяснят, как улучшить ваши тексты, на что следует обратить особое внимание именно вам.

Выбирая курс обучения, поучаствуйте сначала в бесплатных интенсивах специалиста, у которого собираетесь учиться, посмотрите материалы данной школы копирайтинга, находящиеся в свободном доступе, обратите внимание на опыт тренера, почитайте отзывы учеников, чтобы понять, подойдет ли вам эта программа и манера изложения информации.

Идти на платный курс имеет смысл с конкретными запросами, которые появляются только в процессе работы, когда вы уже попробовали разные направления и осознали, чего именно вам не хватает, куда бы вы хотели расти, какие навыки развивать.

Сколько зарабатывает копирайтер

В начале пути рассчитывать на дорогие заказы не стоит, однако по мере роста мастерства станет расти и число заказчиков, постепенно будет увеличиваться ценник.

По данным сайта russia.trud.com средняя зарплата копирайтера в России на момент написания этой статьи составляет 29 тысяч 400 рублей.

На биржах контента новичкам платят от 10 рублей за 1000 знаков или и того меньше, но начинать с самых низких цен необязательно. Оплата вашего труда зависит не только от опыта, но и от умения предлагать свои услуги, от того, сколько времени вы готовы посвящать работе с текстами.

Вне бирж при достаточном количестве заказов довольно быстро можно выйти на более-менее достойный уровень заработка.

Профессиональные навыки и инструменты копирайтера

Копирайтер должен быть грамотным: качественный контент предполагает не только интересное содержание, но и отсутствие орфографических, пунктуационных, смысловых и стилистических ошибок. Даже чтобы получить возможность брать заказы на биржах, необходимо пройти тест на знание правил русского языка. Если в процессе работы вы столкнулись с трудностями написания, воспользуйтесь словарями и справочниками, собранными на портале Грамота.ру. Повысить уровень грамотности можно пройдя бесплатные онлайн-курсы и выполнив практические упражнения – их можно найти, к примеру, на сайте «Тотальный диктант» в разделе «Подготовка».

Автору, пишущему на заказ, необходимо владеть разными стилями: официальным, разговорным, литературным, уметь подстраиваться под аудиторию, для которой создается текст. Читатели должны ощущать, что с ними общаются на их языке. Также копирайтеру может потребоваться воссоздать стиль письма заказчика.

Кроме навыков создания разных видов текста, копирайтеру пригодится владение различными сервисами для создания и проверки текста: Google Docs, сервисы проверки уникальности и SEO-анализа текста на Text.ru и Advego.com, сервис Главред для поиска в тексте канцеляризмов, штампов и затрудняющих чтение слов.

Копирайтер не обязан быть экспертом в SEO, однако должен быть знаком с основными понятиями и принципами поисковой оптимизации: иметь представление о ключевых фразах, анкорах в тексте, метатегах, правилах написания заголовков и подзаголовков.

Стать успешным копирайтером помогут начитанность и эрудированность, способность быстро вникать в тему, аналитическое мышление, умение доносить мысли простым и доступным языком.

Не менее важны такие личные качества, как высокий уровень самоорганизации, самодисциплина, ответственное отношение к работе – если вы взяли заказ, он должен быть выполнен в срок несмотря на форс-мажоры. Легко находить заказчиков, договариваться с клиентами и поддерживать дружеские отношения с коллегами копирайтеру поможет общительность, а самокритичность позволит адекватно оценивать свою работу, видеть совершённые ошибки и учиться на них.

Резюме

Чтобы начать карьеру копирайтера, не нужно образование филолога или журналиста. За пару месяцев новичок вполне может получить теоретическую базу и приступить к написанию текстов на заказ. За 1-2 года, постоянно обучаясь, можно наработать арсенал практических навыков и выйти на хороший доход.

Профессиональный копирайтер умеет писать тексты на стыке маркетинга, рекламы и психологии продаж, понимает принципы убеждения и знает, как работают тексты в интернете – на сайтах и в социальных сетях.

Опытный автор не хватает все заказы подряд, а чаще всего специализируется на текстах определенной тематики. Нишевание возможно не только по теме, но и по форматам текста: одни специализируются на текстах для лендингов или коммерческих предложениях, другие пишут качественные информационные статьи, обзоры или посты в соцсети.

Если вам нравится писать тексты, попробуйте превратить хобби в заработок! Стать копирайтером вполне реально не имея каких-то особенных литературных талантов, достаточно грамотно и ясно выражать свои мысли через текст. Но помните, что профессионализм предполагает непрерывное совершенствование навыков. Не переставайте учиться, расширять круг знаний и доступных для работы областей, и через какое-то время вы обязательно увидите отдачу.

Источник

Как стать копирайтером в 2021 году: инструкция для новичков

Копирайтер — это специалист, который создает рекламные/продающие тексты, заполняет лендинги и пишет информационные статьи.

Сегодня копирайтеры делятся на две категории: высокооплачиваемые и биржевики, которые пытаются что-то ловить на площадках, где на один заказ приходится 100 голодных ртов.

В этой статье я расскажу тебе, как стать копирайтером, что для этого нужно, дам несколько дельных советов на будущее и поделюсь полезными ссылками на сервисы, курсы и каналы продвижения.

Сколько зарабатывает копирайтер в России: рейтинг зарплат по регионам

Средняя зарплата копирайтера в России — 30 500 рублей, по данным с сайта Russia Trud.

Самые кошерные зарплаты выплачивают копирайтерам из Иркутской области — 38 000 рублей.

А вот самые низкие можно получить, если устроиться работать в Тамбовской области. Там тебе заплатят 25 300 рублей.

Судя по всему этот рейтинг основан на вакансиях с сайтов HeadHunter и ему подобных. Когда копирайтер отправляется в свободное плаванье, его зарплата может быть как ниже, так и значительно выше.

Преимущества и недостатки копирайтинга

Давай-ка разберемся, чем меня в своё время привлекла профессия копирайтера и почему я до сих пор не перешёл на что-то более «престижное».

Преимущества:

У копирайтера нет потолка в заработке. В хорошее время я получал по 70-80 тысяч рублей в месяц, а иногда снижал темп и проседал в деньгах. Можно освоить смежную профессию и работать на три, а то и четыре фронта. Самые близкие специальности для копирайтеров — SMM-менеджер и контент-менеджер. А ещё я пилил ролики и сценарии к ним, получая с каждого по 3000-5000 рублей надбавки. Обучение во время работы. Тебе придётся сталкиваться с незнакомыми темами и изучать их, чтобы создать хороший текст. Это очень большой + к эрудированности. Полезные знакомства. Если у тебя развиты soft skills, то ты можешь завести хороших друзей среди заказчиков и они будут постоянно отправлять тебе жирных клиентов. Низкая конкуренция на среднем и высоком уровне. На начальных этапах конкуренция просто адская.

Недостатки:

Необходимые навыки копирайтера

Как я и говорил выше — конкуренция на дне просто адовая. Люди готовы грызть друг друга даже за самый копеечный заказ.

А биржи устраивают настоящие тендеры (ахтунг!) для заказчиков.

Поэтому лови подборку навыков, которые позволят тебе вырваться из серой массы и покорять вершины.

Управление временем

Проблема большинства копирайтеров — просроченные дедлайны.

Последствия безответственного отношения к работе — потеря клиентов и плохая репутация по сарафанному радио.

Чтобы не тянуть время и сдавать тексты вовремя нужно правильно расставлять приоритеты (не сходить в кафе, а написать, не позалипать в ВК, а доделать КП).

Если с дисциплиной все плохо, то можешь воспользоваться методом Помодоро или установить расширения в свой браузер (Dayboard, Simple Pomodoro, и т. д.)

Soft Skills

Soft Skills — это гибкие навыки, а именно командная работа, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.

Нужны они для того, чтобы ты мог легко влиться в коллектив и радовать заказчика своими креативными идеями. Чем больше крутых идей, тем больше текстов ты сможешь продать.

Желание постоянно учиться

Чтобы оставаться на плаву в копирайтинге, изучай разные схемы продающих текстов, админ-панели сайтов и смежные навыки.

Также не забывай читать блоги лидеров мнений, из них можно почерпнуть много полезной информации.

Умение определять целевую аудиторию

Тебе нужно понимать для кого ты пишешь текст. Например, если тебе поставили задачу написать статью про детские пеленки, то текст должен давать ту информацию, которая нужна мамам и папам.

А если ты пишешь текст для обеспеченных читателей, то постарайся сразу показать характеристики и выгоду. Такие люди не любят ждать.

Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat

Заказчики не всегда дают копирайтеру список тем для контент-плана. Чаще всего нам выдают рубрики по теме и говорят: нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых постов. А дальше придумывай сам.

Поэтому тебе и нужно уметь составлять контент-план, исходя из прошлых постов на странице и реакции пользователей на них. Для вдохновения я использую сервисы по типу BuzzSumo и ContentStudio.

А Yandex.Wordstat нужен для подбора ключей и выбора темы для статей.

Базовые навыки SEO

Для успешного старта научись правильно структурировать текст (заголовки, картинки, списки где надо, выделение жирным важных моментов), понимать его цель, равномерно распределять ключи и сушить материал от воды.

Умение говорить «НЕТ»

Пожалуй, главный навык. Если тебе не нравятся условия, которые предлагает работодатель — смело отказывайся от него.

В связке клиент/исполнитель нужно позиционировать главным себя и не позволять работодателю ездить на тебе.

Как стать копирайтером: пошаговый гайд

Держи небольшой чек-лист от профи, который позволит тебе безболезненно вкатиться в копирайтинг.

Telegram-чаты и группы в ВК для копирайтеров (поиск работы/общение/саморазвитие)

Telegram-каналы

Telegram-чаты

ВКонтакте

Полезные сервисы для копирайтеров

Работа с изображением

Проверка уникальности

Проверка грамотности текста

Оформление текста

Бесплатные курсы по копирайтингу для новичков

На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).

Платные курсы по копирайтингу

В этом разделе я собрал уроки для профи и начинающих. Менторы курсов поделятся со студентами секретами копирайтинга и научат приносить пользу бизнесу.

Профессия Копирайтер PRO от Skillbox

Эта программа включает в себя 4 курса и поможет тебе стать профессиональным копирайтером для бизнеса.

Чему научат:

Написанию текстов под любую аудиторию. Работе с абсолютно разными форматами. Формированию контент-стратегии. Упаковке контента. Взаимодействию с клиентами.

Продолжительность: 13 месяцев.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом Skillbox после защиты.

Стоимость: 143 000 рублей без скидки, со скидкой — 85 500 рублей.

Курс Коммерческий редактор от Skillbox

На этом курсе ты научишься делать лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. После обучения у тебя уже будет диплом и 6 проектов в портфолио.

Чему научат:

Написанию и редактированию коммерческих текстов. Решению бизнес-задач. Разработке инфопродуктов. Анализу эффективности контента. Управлению командой. Поиску клиентов.

Продолжительность: 4 месяца.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом после защиты.

Стоимость: 59 000 рублей, 35 400 рублей со скидкой.

Курс Копирайтинг от А до Я от Skillbox

После прохождения ты сможешь писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Также спецы из Skillbox объяснят как распространять свои материалы на разных площадках.

Чему научат:

Созданию сильных текстов. Работе в социальных сетях. Редактуре. Подбору аудитории.

Продолжительность: 4 месяца.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: да.

Стоимость: 57 000 рублей, 39 900 рублей со скидкой.

Профессия Коммерческий редактор/копирайтер от Нетологии

Типографика, верстка, работа с изображением/текстом и управление командой — главные навыки коммерческого редактора. Именно этому учат на курсе от Нетологии.

Чему научат:

Решению бизнес-задач при помощи текста. Упаковке текста в продукт. Редполитике. Анализу эффективности.

Продолжительность: 6 месяцев.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: да.

Стоимость: 39 900 рублей без скидки, 54 900 рублей со скидкой.

Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra

Специалисты из TexTerra расскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.

Чему научат:

Редактуре текста. Навыкам для написания текстов любого формата. Базовым знаниям по оптимизации текстов и интернет-маркетингу.

Продолжительность: 18 часов.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом TeachLine.

Стоимость: 16 000 рублей (самостоятельный), 21 000 рублей (оптима), 25 000 рублей (премиум).

Несколько советов для совсем зелёных копирайтеров

Не ограничивайся копирайтингом. Никогда не работай на биржах. Топы уже давно заняли своё место, новичкам там делать нечего. Не срывай дедлайны. Выделяй хотя бы 2 дня в неделю на отдых, чтобы не выгореть. Развивай личный бренд, чтобы увеличивать ставки за тексты (так можно и до 2000 рублей за пост в Instagram дойти).

Заключение

Я рассказал всё, что нужно знать о копирайтинге новичкам и как войти в эту профессию.

Проходи курсы, пиши комментарии и делись этой статьей с друзьями.

Источник