Листинг на сайте что это
Обзор Оptimization 2019: практические кейсы, советы, тенденции
Ведущий специалист отдела интернет-маркетинга Ареал, Кирилл Безбородов, рассказывает о тенденциях, проблемах, новых технологиях и лайфхаках.
Не изменяем осенней традиции побывать на конференции Optimization 2019 и поделиться с вами самыми свежими новостями и исследованиями в SEO.
Евгений Сызранцев, руководитель агентства kite
Евгений начал с базы. Что такое листинг, какие бывают листинги товаров и какой трафик на них идет.
Листинг — список от двух и более сущностей (товары, объявления. билеты, услуги и т.д).
Категорийный спрос — коммерческие запросы без привязки к определенным сущностям (аренда квартиры, купить кресло, кулинарные книги).
На многих интернет-магазинах листинги товаров — основные страницы входа — поэтому они требуют максимальной проработки. Существует несколько основных типов.
Наиболее популярный тип. Состоят из списка каких-либо товаров, объявлений или услуг.
«Классические» листинги стоит применять на страницах категорий, брендов, тегов, результатов поиска по сайту.
1. Базовые элементы — title, description, h1 заголовок, хлебные крошки, фильтры, сортировки, меню категорий-подкатегорий, пагинация.
2. Список-сетка (мини-карточки) — товары, услуги, объявления:
3. Дополнительные блоки — дополнительная ценность к выдаче, для тех кто пролистал сетку, но ответа на запрос не нашел:
Для листингов в целом важно соблюдать:
1. Соответствие товаров и продвигаемых на странице запросов.
2. Минимум от трех товаров в наличии.
3. Полнота заполнения мини-карточек товаров:
Страницы, содержащие не полный ассортимент товаров, а наиболее популярные позиции, плюс полезная информация. Например: ссылки на основные категории, отзывы, обзоры.
Хабовые листинги стоит применять:
Используются, когда полноценная сетка, без уточнения интента, не поможет пользователю. Например при покупке авиабилетов невозможно предоставить релевантный ответ без конкретизации запроса.
Блоки на листингах-лендингах практически аналогичны классическим листингам. Но первый экран — фильтр для перехода к классическому листингу с выбором конкретных характеристик или параметров (например, город и даты заезда в отель).
Это подборки товаров с дополнительным контентом и экспертной выборкой, на грани коммерции и информации. Такие страницы подходят для рейтингов определенных электротоваров, книг, фильмов, курортов и прочего.
Ответом на главный вопрос — как попасть в потребность пользователя? — стало резюме, руководство к действию:
После попадания в потребность и создания хорошего листинга важным этапом будет индексация. Для контроля и улучшения индексации Евгений посоветовал:
Советы проверены на практике кейсом индексации onrealt.ru.
На проекте были закрыты все карточки объектов тегом meta name=”robots” content=noindex, follow”, что не совсем типично. Евгений объяснил это тем, что в нише недвижимости отсутствует спрос на объекты и они только мешали индексации необходимых страниц.
Также корректно настроены технические параметры:
Доклад Евгения очень актуален. Современное seo строится на создании качественных страниц, которые в первую очередь нацелены на удовлетворение потребностей пользователя. Важно правильно выбрать тип страницы и детально проработать интент. Классические списки товаров не всегда позволяют решить задачу, важно обеспечить страницу необходимыми функциями и дополнительной ценностью, помочь принять решение. Быстрые ссылки, отзывы, калькуляторы, фильтры, вопросы-ответы — все это способствует повышению качества ответа, решению задачи пользователя и, как главный результат, приводит к стабильным позициям в топе и увеличению конверсии.
Листинг на сайте интернет-магазина: как оформить без ошибок
Блок листинга товаров в интернет-магазине сразу же дает посетителю всю необходимую информацию об изделиях. При нажатии на продукт из списка товарных позиций пользователь попадает на страницу карточки товара. Там он сможет получить еще больше сведений, характеристик и отзывов о продукте и быстрее определиться с выбором.
В статье мы расскажем, как правильно оформлять листинг на сайте интернет-магазина, какие подводные камни могут всё испортить и какие ошибки совершают даже самые крупные и популярные компании.
Зачем нужно оптимизировать листинг
Правильно оформленный список карточек товаров позволит получить больше целевого трафика на сайт, так как корректная оптимизация листинга улучшает ранжирование веб-ресурса в поисковых системах. Блок реализуемых продуктов удобен для посетителей сайта:они смогут оперативнее выбрать нужный товар, сравнить его с другими, оформить заказ и оплатить. Оптимизированная сетка товарных позиций позволяет увеличить конверсию и уменьшить число выходов к выдаче.
Типы листингов
Существует несколько видов оформления блока карточек товаров. Какой вариант выбрать, зависит от тематики сайта и бизнеса, разновидностей реализуемых продуктов или услуг.
Классический листинг
Представляет собой привычную сетку, где выводится большое количество товарных позиций, относящихся к определенным категориям, подкатегориям, брендам или фильтрам интернет-магазина. Например, если мы зайдем в раздел «Компьютерные кресла» сайта с офисной мебелью, на странице отобразятся товары именно этой категории.
Хабовый листинг
Это список, который объединяет карточки товаров разных разделов. Задача такой разновидности — облегчить выбор нужной категории или подкатегории, сузить количество позиций и найти необходимый продукт. Такие блоки применяются в основном в больших интернет-магазинах, которые имеют очень широкий ассортимент.
Листинг-лендинг
Такой вариант используется, только когда без первоначального уточнения полная сетка товаров не удовлетворит потребности пользователя. Чтобы посмотреть блок предложений, необходимо заполнить специальную форму фильтра с характеристиками и параметрами. Как правило, листинг-лендинг применяется на сайтах бронирования билетов или отелей. Например, если вы зашли на сайт авиаперевозчика, нужно ввести куда/откуда, дату и время. Только тогда появятся необходимые предложения.
Экспертные листинги
Такая разновидность больше подойдет для информационных сайтов, где размещается огромное количество обзоров, а также книжных, цветочных интернет-магазинов. Это страницы с тщательной подборкой товарных позиций. Примеры подборок для книжных магазинов: «Лучшие бестселлеры», «Захватывающие приключения», «Подборка детских книг», «Руководства для будущих мам». Для цветочных магазинов: «Цветы на юбилей», «Букеты на день учителя», «Цветочные композиции на 8 Марта».
Как правильно оформить листинг
Чтобы собрать наиболее эффективную структуру сетки карточек товаров, следует подобрать около 10 конкурентов по поисковой выдаче и проанализировать их блок листинга. Наиболее часто встречающиеся в нем параметры и функции следует реализовать на своем веб-ресурсе, это позволит обойти конкурирующие компании в топе поисковика.
Перечислим наиболее распространенные и важные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта и удобства пользователей. Обычно листинг включает в себя полезный функционал и превью реализуемых продуктов. Разберем подробнее каждый элемент.
Название товара
Заголовок карточки товарной позиции должен быть понятен и удобочитаем. Не стоит писать лишь название, лучше указать еще тип продукции, бренд и несколько важных характеристик (размеры, цвета, опциональные параметры, объем). Примеры корректных заголовков:
Стоимость
Это важный элемент для пользователей, так как он позволяет оценивать товар и сравнивать его с другими. Цена должна сразу отображаться на карточке, однако на некоторых сайтах стоимость появляется только при наведении курсора на позицию — это не совсем удобно для покупателя. Если на продукт действует скидка, следует перечеркнуть старую цену и указать новую. Также можно показать, на сколько процентов тот или иной товар подешевел.
Фотография
Карточка может содержать несколько фото продукта в разных вариациях. Изображения помогают быстрее оценить товарную позицию. Пользователи смотрят на качество, размеры и цвета. Все фотографии в сетке должны быть качественными, иметь высокое разрешение и подходить под общий дизайн сайта, чтобы увеличить конверсию. Потенциальный клиент должен представлять, как использует этот продукт и какую выгоду получит от покупки.
Рейтинг
Это важный элемент в листинге. Он пригодится, если посетителю сложно самостоятельно выбрать необходимый продукт из широкого каталога интернет-магазина. Такая функция будет уместна на сайтах по реализации электроники или бытовой техники. Подбирая какой-либо товар, посетители часто опираются на мнения других пользователей. Поэтому следует показывать потенциальным покупателям средний рейтинг и количество оценок.
Артикул или код продукта
Этот элемент следует отображать на карточках конкретных моделей, тогда посетителю будет удобнее найти необходимый продукт. Также артикул может помочь тем людям, которые сначала смотрят товары в магазине, а затем заказывают их через сайт, так как там дешевле. Код товара позволит покупателю быстро отыскать понравившуюся модель и приобрести ее по выгодной цене.
Дополнительная информация при наведении курсора на карточку
Если пользователю понравился какой-либо продукт, он захочет узнать о нем больше — посмотреть дополнительные изображения и характеристики. За счет этой функции при наведении курсора на товар покупатель сможет быстро сравнить его с другими и сделать выбор в пользу наиболее выгодного предложения. При этом интерфейс сайта не перегружается и сохраняется баланс. Также функция экономит время клиента — он не изучает нерелевантные позиции, а сразу просматривает нужные.
Такой функционал полезен, если у товара:
Кнопки «Сравнить», «Купить», «Добавить в избранное»
Чтобы сократить количество выходов к выдаче и увеличить конверсию, лучше сразу дополнить карточку товара функциями быстрой покупки, сравнения, добавления в отложенное. Так потенциальный покупатель сэкономит время и не вернется обратно к поиску, чтобы найти сайт поудобнее. Обязательно стоит давать доступ к этим функциям незарегистрированным посетителям, хотя бы один раз.
Часто эти кнопки загромождают карточку, и важная информация теряется на фоне. Тогда лучше их отображать только при наведении курсора на товар. Это отличное решение проблемы, так можно уменьшить визуальную нагрузку, сохранит весь функционал и не усложнить поиск этих функций.
Позиции, добавленные в корзину, сравнение или в избранные, должны выделяться в сетке. Это будет удобно для покупателя, так как при повторном визите на сайт может измениться порядок товарных позиций, и найти необходимую будет уже проблематично.
Основные ошибки в оформлении листинга
Рассмотрим наиболее распространенные проблемы, которые часто мешают успешному продвижению веб-ресурса в поисковых системах.
Отсутствие ассортимента
Чтобы охватить большое количество ключевых запросов, часто создают новые страницы разделов, подразделов, меток или брендов, на которых практически нет товарных позиций. Это неправильный подход, так как в топе выдачи отображаются конкуренты с большим количеством карточек товаров. В итоге чтобы их обойти, необходимо быть лучше и не уступать по ассортименту продуктов. Ко всему прочему увеличение сетки товарных позиций делает продвигаемую категорию более релевантной.
Прежде чем создавать страницы под собранное семантическое ядро учтите это:
Пример как быть не должно:
Карточка есть, а товара нет в наличии
Многие сайты допускают такую ошибку— на первой странице листинга отображаются позиции, которых нет в наличии. Это говорит поисковым системам, что в продвигаемом разделе плохой ассортимент, что очень сильно мешает ранжированию.
Помимо этого, такая ошибка увеличит количество возвращений к выдаче. Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит, что необходимый продукт не в наличии, скорее всего, он продолжит поиск у конкурентов, а вы потеряете большое количество клиентов.
Чтобы выйти из этой ситуации, необходимо предложить предзаказ. Например, кнопку «Купить» заменить на «Уведомить о появлении». Когда позиция снова появится в продаже, клиенту об этом сообщат.
Как не стоит делать:
Отсутствие параметров фильтров и сортировки блока товаров
Это важные элементы разделов и подразделов, которые помогают пользователям быстро найти продукт. В большинстве случаев сетка листинга наполнена огромным количеством карточек, без фильтров и сортировки посетитель может потеряться и уйти к конкурентам.
Если функция реализована грамотно, поведенческие факторы и ранжирование веб-ресурса улучшатся. Чтобы выбрать правильные параметры фильтров и сортировки, которые позволят повысить позиции в топе, следует проанализировать конкурентов и сделать функции отбора карточек по аналогии.
Как не должно быть:
Незаполненные Alt картинок в карточках товарных позиций
Эта ошибка не сильно влияет на продвижение самого раздела или подраздела, но мешает продвигать карточку продукта в поиске по изображению. Многие интернет-магазины не заполняют Alt у картинок и оставляют их пустыми. Так делать нельзя, потому что альт — это важный критерий ранжирования при поиске позиции по фото.
Заполнены атрибуты или нет, удобно смотреть через плагин Seo meta in 1 click. Он очень быстро устанавливается и им легко пользоваться.
Заключение
Роль листинга очень важна в продвижении, именно он позволяет:
Чтобы ваш веб-ресурс попал в топ поиска по нужным запросам, необходимо ответственно подойти к оптимизации листинга и учесть все рекомендации, чтобы избежать большого количества ошибок и неэффективного продвижения.
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта
Автор: Александра Веселовская, SEO-специалист digital-агентства Original Works
Идея о необходимости размещения листингов на страницах интернет-магазина, как об одном из основополагающих факторов его успешного ранжирования в поисковой выдаче, не нова и не несет в себе сенсационного открытия. Однако, как показывает практика, данный подход вполне применим и к коммерческим ресурсам других форматов, таким как: сайты с услугами, сайты производителей, а также коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей продукции, но не позиционирующие себя, как интернет-магазины. Далее в статье попробуем разобраться в преимуществах размещения листингов на любом типе сайта, обсудим, когда и как их лучше размещать, и как их наличие может повлиять на рост позиций сайта в выдаче.
Что такое листинг?
Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.
Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.
Основными элементами листинга являются:
— карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;
— текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;
— цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);
— коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.
В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство
Пример карточки товара в листинге:
В чем преимущества листинга перед другими типами контента?
Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.
Как реализовать листинг на любом типе сайта
Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения.
Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.
Листинги на сайтах интернет-магазинов
Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.
Листинги на сайтах производителей
При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.
В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:
1. Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.
1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга
Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».
2. Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты.
1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга
Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.
Важно учесть! При реализации подобного листинга стоит указывать в родительском разделе и в карточках товара, что представленные типовые решения являются ознакомительными, а производитель изготавливает продукцию под любые параметры и задачи клиента. Таким образом, контент будет отвечать любым запросам на продукцию.
Пример реализации листинга на сайте производителя:
Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины
Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.
У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы.
Решить данную проблему возможно:
Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.
Пример реализации листингов из таблиц:
Листинги на сайтах услуг
В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности.
В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.
1 услуга = 1 карточка товара
Пример реализации листинга на сайте услуг :
В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу
Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.
Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя
Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций.
До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.
Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями.
Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:
На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.
Пример реализованного листинга:
Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.
Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:
Подведем итоги
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.
Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.
Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.