Supreme made in italy

Как появилась марка Supreme: история бренда Джеймса Джеббиа

Трудно найти человека, который ни разу не видел логотип бренда Supreme. Получив опыт работы в бренде Stussy, дизайнер и бизнесмен Джеймс Джеббиа стал создавать свою империю, выработав и придерживаясь нескольких правил успеха. Что это за правила и что нам нужно знать о Supreme, рассказываем в этой статье.

Пролог: творческий путь Джеймса Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell, а после вернулся на родину, где начал делать свои первые шаги в бизнесе.

Сначала он основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновившись картинками из журналов The Face и iD. Со временем, в 1989-м, проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union. В этом экспериментальном бутике продавались такие британские бренды, как Duffer of St. George, Fred Perry и самый успешный на рынке уличной одежды — Stussy. Впоследствии Джеймс познакомился с Шоном Стусси, открыл для бренда первый самостоятельный магазин, где проработал несколько лет.

Создавая свою собственную марку Supreme, Джеймс как настоящий друг и партнёр по бизнесу всё ещё продолжал работать в Stussy. Так продолжалось до 1994 года.

Завязка: как всё начиналось?

Политика бренда была примерно такая: Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, производить небольшие количества товаров, чтобы продавать все изготовленные вещи и не нагружать склад. Именно поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, потому что не все могут её купить. В самом начале клиенты нового бутика могли покупать одежду только без примерки — продавцы Supreme даже не разрешали её трогать. Но и такая неприветливая политика дала свои плоды: Supreme сразу привлёк внимание скейтеров Нью-Йорка и держит планку по сей день.

Развитие действия: коллаборации с мировыми брендами

Supreme первым начал организовывать коллаборации с другими брендами и печатать работы художников на футболках с логотипом. Первой стала коллаборация с фильмом «Таксист» Мартина Скорсезе — это были футболки с портретом Роберта Де Ниро, который сыграл главную роль в этом фильме.

Кроме того, у Supreme были коллаборации с Lacoste, Nike, Stone Island, Vans, Trasher, BAPE, The North Face и другими. А сотрудничество с японским брендом Comme des Garcons началось в 2012-м и стало почти ежегодным.

Недавно на сайте стала продаваться обувь из коллаборации с Clarks. Верх силуэта покрыт премиальной замшей, украшенной узорными вырезами.

Кульминация: проблемы с логотипом

Красно-белый логотип стал неотделимой частью бренда, но недавно логотип Supreme оказался в центре судебного разбирательства. Поводом для обращения в суд стала футболка, а точнее принт уличного бренда Married to the Mob с надписью Supreme Bitch. Такие футболки, бейсболки, чашки и полотенца MOB выпускает с 2004 года, и они являются главным хитом бренда, такие носит даже Рианна. В январе этого года MOB решили превратить надпись в коммерческий проект, подав заявление на регистрацию товарного знака Supreme Bitch.

Этот скандал вызвал споры в индустрии. По поводу иска Supreme высказались многие профильные медиа и блогеры. Например, журнал AnimalNewYork выпустил пародийную футболку с логотипом-фразой Sue me, в переводе — «засуди меня». В итоге стороны пришли к мирному соглашению: бренд MOB отныне мог использовать словосочетание Supreme Bitch, но не в фирменном стиле Supreme.

Из-за того, что компания Джеббиа не зарегистрировала товарный знак Supreme в ряде стран, в том числе и в Америке, несколько компаний воспользовались этим и стали выпускать одежду с логотипом настоящего Supreme. Это явление носит название — «производство легальных подделок». Среди этих компаний и Supreme Italia. Так как бренд Supreme Italia зарегистрирован в Италии и защищён местным законодательством, юридически он имеет право использовать логотип Supreme, потому что американская компания так и не получила регистрацию в Италии. Чем Supreme Italia и воспользовался, начав производить одежду с лого Supreme.

Развязка: Supreme сегодня

В 2018 году заслуги Джеймса Джеббиа были признаны модным сообществом официально — бизнесмен получил награду Американского совета модельеров как лучший дизайнер мужской одежды. До этого награды CFDA Awards удостаивались Раф Симонс, Том Браун, Том Форд и другие именитые дизайнеры.

«Я никогда не считал Supreme модной компанией, а себя — дизайнером, но я очень ценю признание того, что мы делаем».

Как клон Supreme захватывает мировой рынок и почему американский бренд не может его остановить

З а последние два месяца Supreme Italia объявил о выходе на китайский рынок, анонсировал участие в неделе моды и открытие семиэтажного флагманского магазина, а компания Samsung анонсировала с ним коллаборацию. Новости об этом могут вызывать скепсис или насмешку, но, как оказалось, Supreme Italia — официально зарегистрированный бренд, который уже несколько лет легально продает копии одежды Supreme в Европе, а теперь открывает магазин в Киеве.

DTF Magazine объясняет, откуда взялся Supreme Italia и почему американский Supreme не может ему противостоять

UPD (12.03.2019). После открытия магазина клона в Шанхае, неназванный юрист американского Supreme впервые прокомментировал ситуацию изданию Hypebeast, заявив, что Supreme Italia не имеет зарегистрированной торговой марки ни в Китае, ни в Италии. Подробнее их позиция изложена в нашем материале.

Что это за бренд и чем он известен

Брендом Supreme Italia владеет компания IBF (International Brand Firm), производящая футболки, рубашки, худи, свитшоты и другие вещи. Первый магазин Supreme Italia открыли в городе Барлетта на юге Италии в 2015 году, а на момент написания материала итальянский Supreme представляет собой полноценную торговую марку, официально зарегистрированную в 54 странах. Недавно Supreme Italia вышел на китайский рынок и уже готовится к открытию флагманского магазина в Шанхае.

Что не так с Supreme Italia

В медиа итальянский бренд называют легальным фейком и клоном американского Supreme, которому, благодаря везению и некоторым недочетам законодательства, удается не просто продавать вещи, копирующие дизайн оригинального Supreme, а делать это вполне законно. Например, в отличие от оригинального Supreme, клон официально зарегистрирован в Евросоюзе.

Как это получилось

Параллельно с запуском в 2015 году, основатели Supreme Italia решили перестраховаться и подали заявку на регистрацию бренда в итальянский отдел патентов и торговых марок. Поэтому, несмотря на попытки нью-йоркского Supreme закрыть бренд-клон в 2017 году, итальянский суд встал на сторону последнего.

UPD от 12.03.2019: Юристы американского бренда утверждают обратное: «Согласно решению суда в 2017 году, Supreme Italia не имеет права продавать, рекламировать и производить вещи в Италии под марками Supreme, Supreme Italia и Supreme Spain. Supreme не проиграл ни одного дела против IBF, а вся информация, распространяемая в медиа, подобных NSS Magazine — неправдивая». Однако редакция NSS Magazine отвергает обвинения в распространении неправдивой информации, а также указывает на неточности в комментарии юриста американского Supreme, на которого ссылается Hypebeast.

А все благодаря решению Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), которое отклонило запрос на регистрацию торговой марки Supreme в странах ЕС. По мнению EUIPO, слово Supreme (в переводе — верховный, величайший, первостепенный — прим. DTF Magazine) носит описательный характер, воспринимается скорее как реклама и не подходит для идентификации (и регистрации) бренда.

После этого у итальянских судов не оставалось аргументов в пользу американцев, которые, в отличие от Supreme Italia, полноценно не присутствовали на рынке. Таким образом, Supreme Italia не только продолжил работу, но и пришел в Испанию под именем Supreme Spain, открыв флагманские магазины в Мадриде, Барселоне, на Ибице и других городах.

Как фейковый Supreme захватывает рынок и почему оригинальный бренд ничего не может с этим сделать

Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

В декабре активно обсуждали коллаборацию Samsung с брендом Supreme. Это сотрудничество вызвало ажиотаж, ведь речь шла о производителе подделок Supreme Italia, который использует торговую марку Supreme. Инцидент быстро стал причиной для шуток в соцсетях и должен был насторожить бренды. На историю обратило внимание издание DTF Magazine.
Редакция Vector решила разобраться, как появляются такие компании на примере поддельного Supreme.

Источник: NSS Magazine

Что такое «легальный фейк»

Легальный фейк или легальная подделка (legal fake) — термин, с которым индустрия моды столкнулась в 2013 году. Если оригинальный бренд еще не зарегистрировал свою торговую марку в какой-то стране, за него это может сделать кто-то другой. Легальный фейк — это законная копия бренда, которую создала другая компания.
Их не стоит путать с обычными подделками. Это не копирование продукции бренда, а законный запуск бизнеса, который находится в «серой зоне».

Источник: NSS Magazine

Как подделали бренд Supreme

Источник: NSS Magazine

Почему американский Supreme не засудил Supreme Italia

В 2016 году дело все же дошло до суда. 20 апреля 2017 года Миланский трибунал стал на сторону американского Supreme. Производство и продажу товаров Supreme Italia остановили, а продукцию бренда изымали в ходе полицейских рейдов.
Пока Supreme Italia находилась в подвешенном состоянии, проблемы возникли уже у американского бренда. Ведомство Европейского Союза по интеллектуальной собственности (EUIPO) отказалось регистрировать торговую марку Supreme. Причиной стал слишком описательный характер Supreme и отсутствие отличительных особенностей бренда. EUIPO не понравилось слово «Supreme». В ведомстве решили, что оно воспринимается как рекламное сообщение и не годится для названия бренда.
После этого итальянские суды принимают решение в пользу Supreme Italia. Производитель снова начинает работать и выходит на мировой уровень. Вскоре открывается магазин в Испании, но уже под брендом Supreme Spain. Его регистрируют в патентном ведомстве Испании (OEPM) и Всемирной организации патентной собственности (WIPO).
Последнее позволило компании заняться активной международной экспансией. Судя по интервью 2018 года, IBF уже зарегистрировала свой бренд Supreme в 54 странах. В этом году ожидается появление его магазинов и в Украине.

Источник: NSS Magazine

Есть ли другие легальные фейки?

Такие случаи не редкость. Хороший пример — Pyrex Original. В 2012 году дизайнер Вирджил Абло запустил бренд Pyrex Vision. Он выпустил коллекцию футболок, толстовок, баскетбольных шорт, носков и фланелевых рубашек с авторскими принтами. Несмотря на космические цены, ее быстро раскупили.
В 2013 году Абло закрыл Pyrex Vision, но на этом его история не закончилась. Все это благодаря итальянскому бренду Pyrex Original. Он выпускает одежду, которая выглядит почти один-в-один как Pyrex Vision. При этом линейку даже расширили: добавили кроссовки, рюкзаки и даже баллончики с краской. Кроме Pyrex жертвами легальных подделок также стали Boy London и Kith.

Почему появляются такие компании

Всему виной лазейки в законодательстве о торговых марках. Некоторые предприниматели отлично умеют ими пользоваться. Пример Supreme Italia — тому доказательство. Производитель подделок спокойно проводит мировую экспансию, в то время как оригинальный бренд не может зарегистрироваться в ЕС.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

Бренд Stussy считается одним из пионеров уличной моды. Без него сегодня не было бы многих популярных брендов, включая Supreme, который является в настоящее время номером один на рынке, и ажиотаж в отношении его продуктов постоянно растет. В этой статье, вы найдете все о Supreme: история и важные факты.

Кто такой Джеймс Джеббиа

Бренд Supreme был основан в 1994 году Джеймсом Джеббиа. Он родился в США, но до 19 лет рос в Великобритании, в Сассексе, где когда-то работал на заводе по производству аккумуляторов Duracell. Джеймс вернулся на родину примерно в 1984/85 году.

В 1980-х молодой Джеббиа начал работать в ныне несуществующем Parachute в Сохо с основателем Эдди Крузом (позже менеджером Union Los Angeles, владельцем Stussy Los Angeles Chapter Store и основателем бренда Undefeated), вместе с которым он собрал свои первый опыт ведения магазина.

« Я не знал, что делаю тогда, но знал, что люблю одежду», — говорит Джеймс.

Через пять лет он ушел и вместе со своей девушкой основал блошиный рынок на Вустер-стрит, вдохновленный тем, что он увидел в журналах The Face и iD. Со временем проект превратился в первый магазин, которым он руководил — Union в 1989 году. В этом экспериментальном бутике в основном продавались британские бренды, такие как Duffer of St. George, Fred Perry и … абсолютный магнат рынка уличной одежды, бренд Stussy.

Это то, что позволило Джеймсу познакомиться с Шоном Стусси, что обернулось хорошим сотрудничеством и взаимным интересом. Именно Джеймс открыл первый магазин Stussy в 1991 году, который располагался на Принс-стрит в Нью-Йорке.

«Шон тогда зарабатывал много денег (в начале 90-х), и я думаю, что он медленно собирался уйти на пенсию. Холера! Думаю, пора заняться чем-то другим, потому что я не могу просто полагаться на это», — вспоминает Джеймс.

Еще один интересный факт: Джеббиа никогда не катался на доске, ему нравилась графика и бунтарский образ жизни. Многие подростки, которые у него работали, катались на скейтборде, и он понял, что в этом районе нет магазина для них.

«Хорошо. может я открою скейтшоп! Это обошлось мне в 12000 долларов, а ежемесячная арендная плата составляла до двух штук. Так что, если мы будем исполнять пять песен в неделю, это будет здорово «

Джеймс все еще работал в Stussy, когда он основал бренд и открыл свой магазин на Лафайет-стрит в Нью-Йорке.

Жизнь и бизнес Джеббии по большей части остаются загадкой для тех, кто не входит в его ближайшее окружение. Ясно лишь то, что он действует на своих условиях и отказывается идти на уступки на основании того, что кто-то хочет или делает.

Трудное начало

Сначала дела шли не очень хорошо, но как-то все шло. Джеймс очень любил деки и колеса, но одежда для скейтеров была ужасной. Когда кто-то думал о них, то сразу вспоминал возраст 12-14 лет, а в Нью-Йорке скейтеры были в основном 18-24 года. Конечно, они могли купить кепку или что-то в этом роде, но одежду они не покупали. Она была не очень хорошего качества и по долговечности, просто не подходила к ним. Ребята хотели сделать так, чтобы она тоже выглядела бы довольно круто. Именно тогда Джеймсу пришла в голову идея начать со своей продукции.

Сам магазин не впечатляет своим дизайном, это в первую очередь место встречи райдеров, музыкантов и художников, а уж потом магазин одежды и скейт-шоп. Посередине большое пространство, и все находится сбоку, потому что дети приходят с досками, рюкзаками и им нужно много места.

« Нас не волнует наш имидж, мы просто хотим делать великие дела, сезон за сезоном. Мы не хотим делать все для всех, нравиться массам. Мы просто хотим расти медленными темпами. Бренд не менялся более 20 лет. Для нас это просто и понятно»

Политика бренда примерно такая: если мы можем продать что-то вроде 600, мы сделаем их 400. Supreme всегда пытался выпускать ограниченные серии, они производили небольшие количества, чтобы не возиться с вещами, которые никому не нужны, и со слишком большим складом.

С другой стороны, распространение и торговля также были ограничены. В настоящее время магазины Supreme расположены в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, пять — в Японии, а магазины недавно открылись в Лондоне, Париже и Италии. Количество дилеров бренда также очень ограничено и только в стационарных магазинах. В Интернете одежда Supreme доступна только в их официальном интернет-магазине, но если кто-то хочет что-то заказать для себя, он может поискать на форумах или в соответствующих группах в социальных сетях.

Может быть, поэтому их продукция вызывает столько ажиотажа, что не все могут ее купить. Если предложение невелико, а спрос высок, вы знаете, чем это заканчивается, одни сводят на нет другие, и цены на вторичном рынке растут. Перед каждой доставкой перед магазином выстраиваются огромные очереди, иногда за два-три дня до премьеры.

Одна из самых больших акций, которая произошла перед магазином в Нью-Йорке в апреле 2014 года во время премьеры коллаборации Supreme и Nike над моделью Air Foamposite. Сложилась ситуация, при которой полиция была вынуждена отменить премьеру в магазине.

«Мне это не очень нравится, мы стараемся сделать наши продукты доступными для молодежи, это бренд для скейтеров, и я вижу наши продукты на ebay по цене вдвое дороже, чем обычно. Я не люблю, когда меня натягивают на футболку. Я предпочитаю, когда кто-то покупает нашу одежду, чтобы носить, а не продавать ее ради прибыли», — говорит Джеймс.

«Причина, по которой мы делаем то, что мы делаем, заключается в том, что мы уважаем клиента», — говорит он. Для Джеббиа это не просто маркетинговая банальность, а, скорее, своего рода руководящий, почти священный принцип. С самого начала он изучал, что происходит на улицах, полагаясь на то, что он наблюдал, а не на себя или другого дизайнера, чтобы наметить творческий путь бренда.

Коллекции и маркетинг

Несмотря на то, что Supreme стал законодателем моды, компания по-прежнему неуклонно придерживается своего собственного новаторского подхода. Supreme не запускал веб-сайт до 2006 года. В Instagram появился намеренно поздно, единственные реальные маркетинговые усилия Supreme связаны с миром скейтбординга. Удобно, что маркетинг для скейтеров — лучший способ для Supreme выйти на рынок моды. Другими словами, тот факт, что Supreme не потворствует модной индустрии, только усиливает ее привлекательность.

Что касается маркетинга, у Supreme есть одна настоящая суперсила, когда дело доходит до охвата более широкой аудитории — это сотрудничество «бренд x бренд», которым сейчас пользуются все, от Target и Vineyard Vines до Рика Оуэнса и Биркенстока. Компания Supreme не изобрела коллаборацию, но, начиная с 2002 года, с выпуском первых кроссовок Nike x Supreme, она доказала, что партнерство с крупным брендом может быть взрывоопасным в лучшем виде. С тех пор многочисленные коллаборации Supreme с Comme des Garçons, Louis Vuitton и Jean Paul Gaultier — расширили ассортимент бренда и позволили ему заняться более изысканной модой.

Нет науки о том, как и когда происходит это сотрудничество. «Если бы мы могли что-то сделать с Louis Vuitton 25 лет назад, мы бы это сделали», — говорит Джеббиа. «Или Шанель. Для нас, когда мы что-то делаем, это то, что мы чувствуем, для молодых людей это уже не часть их мира. Или это им недоступно. Мы могли бы сделать что-то, что откроет людям глаза на то, о чем они раньше не знали и не думали. Например, когда мы работали с Лу Ридом. Это было просто круто».

Это сотрудничество увенчивается успехом по двум направлениям: они выполняют миссию Джеббии по предоставлению детям возможности заполучить редкую и дорогую моду по более низкой цене, и они позволяют признанным модельерам испытать уникальную способность с Supreme продавать одежду.

В конце 2017 года в сети появилась информация о продаже акций Supreme сторонней компании. Джеймс Джеббиа объявил, что часть акций перешла к Carlyle Group. Информация о возможной сумме компенсации сразу же появилась в сети. Как сообщает Women’s Wear Daily, Supreme продал 50 процентов акций за 500 миллионов долларов США. Это означает, что бренд был оценен в 1 миллиард долларов собственных акций с ожидаемой выручкой в ​​100 миллионов долларов.

Возникает другой вопрос — что будут делать Supreme и Джеймс Джеббиа с этой суммой? Возможно, выкупная сумма будет потрачена на инвестиции и увеличение производства при одновременном открытии большего количества обычных магазинов для удовлетворения покупательского спроса.

Возможно, эти магазины появятся в Азии, где у бренда уже 6 магазинов, но все они в Японии. Нет ни одного в Китае, Гонконге или Корее, где спрос был бы столь же высок.

Имя и логотип Supreme

Имя Supreme не имеет большого значения и не имеет большой истории, просто классное имя. Интересным фактом является то, что Джеббиа не может зарезервировать это имя, потому что это обычное слово для повседневного использования, а не имя собственное.

Логотип основан на плакате Барбары Крюгер и использует шрифт Futura Heavy Oblique. Однако, помимо этого, мы можем найти и другие варианты их логотипа, например, ту, в которой есть буква E с ударением. Это была ссылка на французского модернистского дизайнера Андре Куррежа.

Другая интерпретация — это надпись Supream, которая связана с легендарным райдером Марком Гонсалесом, который при написании карточек для нью-йоркского магазина неправильно написал и переставил буквы, так что был создан Supream. Другой вариант — размытый логотип, смоделированный по образцу фильма Goodfellas, смоделированный по их названию, разработанному дизайнером Солом Бассом.

За более чем 20 лет бренд New York уже выпустил сотни футболок со своим классическим логотипом. Однако многие из них были совершенно особенными, и логотип коробки переделывали по-разному и в разных случаях. Вот несколько лучших из них.

Образец

Одна из самых странных и редких версий — вариант Sample с рваным / нечетким логотипом. Несмотря на неразборчивую надпись, все знают, что написано, это говорит о силе бренда.

Сетка

Этот дизайн довольно простой, знаменитый логотип изображен на миллиметровой бумаге, отсюда и небольшой тонкий белый клетчатый узор. Интересным моментом здесь являются крошечные синие точки в каждом углу и указатель мыши под ними, которые могут показывать «работа в процессе».

Джексон Поллок

Эта версия одной из первых вышла за рамки стритвира и связана, например, со стрит-артом. Это переосмысление слова Поллока «Номер один».

Bape

По случаю сотрудничества этих великих мастеров уличной моды было создано 10 цветовых вариантов. Логотип представляет собой надпись Supreme на фоне оригинального камуфляжа Bape.

Burberry

Supreme много раз копировал дизайн таких крупных домов моды, как Burberry, Gucci и Louis Vuitton, причем последний даже дошел до судебного преследования.

Формула успеха

Создание бренда, который существует более 25 лет — звучит достаточно просто: создать высококачественный продукт, который прослужит долго, продавать его по доступной цене и вызывать у людей отчаянное желание его купить. Но осуществить такой план намного сложнее. И, пытаясь понять, как добиться успеха в соответствии со своими собственными очень специфическими принципами и логикой, Supreme, сознательно или нет, перестроил уравнение всей индустрии моды.

История бренда Supreme

Supreme: (высший) название говорит само за себя. Это компания, которая превратилась из небольшого магазина для скейтеров в центре города Манхэттена, в огромный модный бренд с многочисленными поклонниками. Раньше люди на модной сцене отвергали Supreme как простой бренд для скейтеров, но в настоящее время он является одним из самых крутых и востребованных в мире. Сегодня бренд сотрудничает с различными компаниями и практически их каждое сотрудничество невероятно популярно.

Основатель Supreme Джейсон Джеббиа

Что такое Supreme?

Supreme – это нечто вроде подпольного модного бренда, позволяющий людям, которые «заработали» свое право делать покупки. Это место, где подлинность и уважение имеют первостепенное значение. Для многих это их секретный клуб, их тайное общество и их модная библия. Сам товар даже трудно получить, как хакер, ищет самые скрытые из всех секретов в deepweb.

Магазин Supreme в Париже

Первый магазин Supreme в Манхэттане

Бренд не для всех

В это время большинство брендов одежды для скейтеров использовали яркие и красочные дизайны, но Supreme использовал простой белый логотип на красном фоне, который сейчас называется boxlogo. В магазине были белые стены, высокий потолок, стеклянный шкафчик со скейтами, одежда из других марок скейтов и стеллажи из фанеры, на которых аккуратно разложены собственные футболки и толстовки. Для многих из обычных постояльцев это было идеальное место, где можно было посмотреть видео, открыто болтать о скейтах и отдыхать, пока решаешь что прикупить.

Расширение магазинов и коллаборации

В 2004 году Supreme расширился, открыв свой второй магазин на North Fairfax Avenue в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Новый магазин был почти в два раза больше размера оригинала в Нью-Йорке, и в нем расположена скейт рампа. После этого они расширились на международном уровне в Токио, Париже, Лондоне, Фукуоке, Осаке и Нагое, причем каждое место имитирует оригинальный дизайн улиц и эстетику в магазине. Фактически, флагман Lafayette на протяжении многих лет сотрудничал с другими модными и розничными брендами, такими как Vans, Nike, Clark, Dickies, Spitfire, Comme des Garsons, Girl Distribution Company, Thrasher и совсем недавно с Louis Vuitton.

Магазин Supreme в Лос Анджелесе

В течение многих лет, Supreme создал много ограниченных коллекций, а также и высокий спрос. Самым знаковым из них является простая белая футболка с красным прямоугольником, где внутри название бренда, выполненное в белом шрифте Futura Heavy Oblique. То, что считается простым с точки зрения дизайна и контрастирует с тем, что обычно использует стиль улицы, оказалось одной из основных философий, которые привели к успеху бренда. Из-за высокого ажиотажа такие вещи могут позволить купить только счастливчики – истинные фанаты Supreme.

Коллаборация Supreme и Louis Vuitton

Стратегия самоограничения

Основная причина этого заключается в том, что Supreme выпускает только некоторое количество своей одежды, обычно оно варьируется от пяти до пятнадцати. Это происходит как онлайн, так и офлайн один раз в неделю по четвергам. Эта блестящая стратегия позволила сохранить ауру востребованности, которую создает бренд. Созданная стратегия самоограничения и эксклюзивности настолько хорошо работала для бренда, что у фанатов Supreme действительно нет выбора, кроме как ждать в длинных очередях каждый раз новую коллекцию.

Редкие вещи от Supreme

Даже если покупатель не сможет приобрести определенную вещь, ввиду своей занятности или иной причины, у бренда всегда найдутся покупатели – моментальное приобретение всех вещей в интернет-магазине и огромные очереди в офлайн магазинах. Из-за этого бренд можно отнести к дорогой уличной одежде. Вместо того, чтобы открывать более тысячи магазинов, он любит поддерживать «друзей и семью». Supreme – действительно компания, которая имеет свою индивидуальность, остается верной этому и своим людям до конца. У них есть своя эстетика, которая отличает их от всех остальных и создает свою уникальную атмосферу.